第四届中国直销文化论坛23日在北京圆满落幕

改善外部营运环境
　　市场存在，也取得了合法身份，但中国直销市场的外部环境仍然是直销企业发展的桎梏：公众仍然无法清楚地界定“直销与传销的区别”、“非法传销”也趁机“浑水摸鱼”、公众批评以及大量关于传销的负面报道成为阻碍直销快速发展的最大障碍。有很多专家就曾呼吁，让公众了解一个正规合法发展的直销公司究竟是个什么样，改善直销行业形象。
　　自2005年直销立法至今，中国直销业的发展依然在谨慎中前行。一些准直销企业在高压之下甚至不敢承认自己的直销身份，但大部分具有强烈的忧患意识和危机感的直销企业在此艰难环境中积极突破、寻求改变，发展尊重中国国情的经营模式，以配合政府、承担企业社会责任的态度走向主流的道路。
　　直销相关负面报导与读者对直销负面看法有显著的影响。由于媒体与企业的信息不对称，而导致相关负面报道“一竿子打翻一船人”的情况屡屡发生，再加上普遍存在的旧有观念，负面报导使受众形成“果然如此”的感受，最后是一个媒体群战直销业的恶性循环。
　　业内人士曾经撰文呼吁：直销企业处在弱势地位，要营造良好的舆论环境“保护合法直销”，让阳光照进行业，促进行业健康发展。

　　2013当代直销年会的亮点主要表现在以下几个方面：是一次生态的年会、放飞心灵之旅，直销人可以充分体味红地毯上展现出来的荣耀之选，花丛间意蕴深含的惬意交流；二是本届年会围绕主题着重探讨企业的创新和集群化以及经销商系统的产业化、个人才艺文化等方面，盛邀了众多主流媒体负责人齐聚现场进行充分探讨，从直销行业的未来建设方面提供启迪；三是主办方努力营造文化大观园的盛会格局，通过杂志、移动互联网、微电影等多种形式的文化产品，传播出本次年会的创新之处；四是结合习近平主席提出的“中国梦”，和直销人的成功直销梦，主办方在现场隆重开启“直销梦工厂”的战略发布，并视频采访录制优秀梦想实践者；五是本届年会的现场的盛大颁奖典礼，着力打造了“直销奥斯卡”等四大系列的年度直销大奖荣誉，作为市场上的营销榜样，引领这个行业更加卓越地发展；此外，此次年会的歌舞、字画、产品、媒体、电影等诸多现场展示，都充分体现了年会作为直销行业年度盛典的魅力。