国企转型进军直销领域 有哪些优势及不足？

　　哈药
　　哈药集团有限公司为中外合资企业。国有股占45%，中信资本冰岛投资有限公司和华平冰岛投资有限公司各持股22.5％，哈尔滨国企重组管理顾问有限公司持股10％。哈药集团主营涵盖抗生素、非处方药及保健品、传统与现代中药、生物医药、动物疫苗及医药商业六大业务板块。
　　据道道舆情监控室了解，2006年，哈药加入到最早申牌企业行列当中，投资3亿元资金筹备直销，并于2008年11月正式获得了直销牌照，2009年12月1日，直销业务开始试运行。然而，由于经营不善，陷入了“传销”漩涡，并于2012年初宣布直销版块业务全面终止，成为了国企转型直销失败的典型案例。

　　新时代
　　新时代健康产业（集团）有限公司是中国新时代控股（集团）公司的控股子公司，属高新技术企业，是行业内惟一的央属企业，也是国企的标杆。长期致力于推动节能环保技术进步与产业升级，始终专注于城市节能环保基础设施，专注于工业领域节能减排，专注于清洁技术和新能源业务，是中国节能环保领域规模最大的产业投资集团和集成服务运营商。
　　新时代于2007年3月就获得了直销牌照，是中国最早获得牌照的内资企业，主营品牌有“国珍”系列、松花粉等。据道道舆情监控室监控数据显示，新时代一直以来发展相对稳健，从2011年到2014年来，业绩逐年上涨，其中，2014年总业绩高达57亿，名列第八，一举走在国企直销企业行列的最前端。但与外资以及大多数民企直销企业相比，新时代依然处于较落后的位置，国企优势也越发不明显。

　　康力
　　广东康力医药有限公司成立于1996年8月，注册于深圳，是一家集医药、物流、直销、电子商务、加盟连锁、国际贸易于一体的大型国有企业。据道道舆情监控室了解，2006年，康力正式申请直销牌照，并于2007年6月29日正式获得商务部牌照公示，成为较早那批直销企业中的一员。
　　从2010年以来，康力利用自己拥有直销牌照的优势，开始与许多未取得直销牌照的企业进行战略合作，被行业称为“山寨商务部“。最终由于种种因素引发了一系列问题，2012年底，康力宣布终止与一切企业的合作关系。据了解，近几年来，康力企业环境相对平稳，没有发生较大的外事问题，但其直销业绩并不尽人意，甚至在2014年出现了负增长。

　　福瑞达
　　1991年，山东省商业科学技术研究所与美国福瑞达国际有限公司签订协议书，合资成立“山东福瑞达制药有限公司”，以“透明质酸”相关产品开始发展医药产业。1994年，泰国正大集团入股“山东福瑞达制药有限公司”，企业改名为“山东正大福瑞达制药有限公司”， 2003年8月，福瑞达成立了新的子公司山东福瑞达生物工程有限公司，专门负责化妆品研发、生产和销售。
　　2012年，福瑞达成立了康妆事业部，开始筹备直销。2014年3月17日，获商务部公布申请直销声明，用时不到一年半，于2015年5月14日正式获牌。近期，福瑞达开始高调动作，布局直销市场。然而，作为国企，一边面对哈药的前车之鉴，另一边又面对新时代、康力、东阿阿胶同为国企的竞争压力，要突围而出打造一个国企品牌的直销企业，完成百亿目标，实属不易。