这场跨界不容易 传统企业砸钱追捧大健康市场

　　1 “健康中国”市场不止8万亿
　　根据2015年十八届五中全会公报，建设“健康中国”上升为国家战略。公报提出，将推进健康中国建设，深化医药卫生体制改革，理顺药品价格，实行医疗、医保、医药联动，建立覆盖城乡的基本医疗卫生制度和现代医院管理制度，实施食品卫生安全战略。今年1月15日，国家卫生计生委通报，其正在牵头制定健康中国建设2030纲要。
　　政策层面带来的利好消息远不止这些。2015年9月份，国家卫生计生委已全面启动《健康中国建设规划(2016-2020年)》编制工作。据了解，《健康中国建设规划(2016-2020年)》上升至国家战略规划的高度，从大健康、大卫生、大医学的高度出发，突出强调以人的健康为中心，实施“健康中国”战略并融入经济社会发展政策之中，通过综合性的政策举措，实现健康发展目标。另外，《全国医疗卫生服务体系规划纲要(2015-2020)》、《关于推进分级诊疗制度建设的指导意见》和《关于推进医疗卫生与养老服务相结合指导意见的通知》等相关文件也在2015年相继出台。
　　在更早些的2013年，国务院在其公布的《关于促进健康服务业发展的若干意见》中提出，健康服务业总规模达到8万亿元以上。北京鼎臣医药管理咨询中心负责人史立臣表示，如果将养生、养老、医疗美容等传统医疗的周边领域计算在内，国内健康服务业的总规模远不止8万亿规模。随着老龄化社会的逐渐深入，在“大健康”领域，包括保健品、家用医疗器械及健康指导等在内的细分领域有着广阔的市场需求。“面对这么大的蛋糕，任何企业和资本都想抓住这个机会。”
　　政策层面的利好消息在市场层面有着快速的反应。从“健康中国”上升为国家战略之前，无论是健康行业内外的主体，都嗅到了些许味道，抢滩战争早已拉开序幕。

　　2 传统健康企业转型“大健康”
　　对传统健康企业来说，“健康中国”战略的提出绝对是一个重大利好，作为已经在健康领域深耕多年的主体，自然不会错过这个历史机遇。出于利益和企业战略的双重选择，这种在“大健康”领域的抢滩，早就已经开始。
　　以制药企业为例，不少制药企业相继进入这片他们认为的蓝海，即便已经有败者的退出，大健康领域的新鲜血液仍源源不断。按照不少企业的实际做法，在传统制药业务基础之上，涉足其他领域，包括有各种功能的饮料、牙膏、食品等。准确地说，从前几年开始，药企掘金大健康市场早已开始，从天士力的帝泊洱、云南白药的牙膏、广药集团的王老吉凉茶、江中集团的猴姑饼干等到去年太极集团“太极水”的上市，在老本行之外，很多药企都开始了“大健康”掘金之路。根据统计，国内约有数百家药企进入大健康产业，其中30多家为上市公司。
　　传统医药企业的转型只是一个缩影，在这场跨界中，不少传统企业纷纷开始与新兴移动医疗企业合作，开展基于传统药品生产与销售之外的其他服务。史立臣认为，服务将是大健康的核心。