巨头安利近两年业绩下降是否预示光环不再？

　　在大众创业万众创新成为国家战略的当下，创业风潮一时席卷神州大地。各路创客满怀一腔热血，誓要将心中想法变成现实，大到试图利用互联网去改变以往传统市场的格局，小到在自己微信朋友圈里利用自身人脉售卖食品，首饰，衣服以及化妆品。从安利2015全球创业报告中可以看到中国的数据最为积极，中国公众对于创业的意愿领跑亚洲，85%的中国受访者表现出了强烈的创业意愿，中国的安利创业指数（79）领先全球，仅次于印度（81），远远高于全球（51）和亚洲（64）。
　　由于化妆品也是直销企业产品销售的一个门类，笔者留意了一下去年化妆品网购的一些行情。2015年11月26日，星图数据发布了10月线上化妆品数据。数据显示，2015年10月B2C电商平台的化妆品网购规模为13.2亿元。其中皮肤护理类产品占化妆品网购主导地位，占比高达58.6%，美容化妆类产品占比41.4%。从数据中得知我国化妆品市场需求潜力巨大，空间广阔，而化妆品借用电商平台的增长态势也较明显。互联网＋逐渐成为各行各业的共识，直销行业也不例外，安利海淘 跨境电商平台于2016春季正式上线就是最好的证明。
　　2016年1月20日美国安利公司首席运营官迈克尔•凯泽Michael Cazer、安利大中华总裁颜志荣莅临成都，就安利未来战略等举行了媒体见面会。迈克尔•凯泽表示，中国现在是，未来亦将是安利全球最大、最重要的市场。迈克尔•凯泽的一番话足以证明中国市场在安利公司未来战略中仍具有举足轻重的地位。短暂的失利并不能意味什么，他坚信冬天很快会过去。
　　安利来华已逾20年，在尊重国情，依法经营的基础上，为广大消费者提供了优良的产品和优质的售前与售后服务。随着经济的快速发展和物质生活水平的提高以及消费观念的转变，人们更加注重生活品质，乐于接受品质产品，且老年化趋势逐年增强，间接的刺激了保健营养品市场的巨大需求。在大众创业万众创新的背景下以及互联网+概念的提出下，利用互联网平台创业的呼声在中国此起彼伏，而安利作为全球直销行业的龙头企业，在2015年宣布启动2025战略，以创新思路应对市场的变化、电商的崛起以及移动互联技术的普及可谓是下足了功夫。而安利此时的现状仍然是摸着石头过河，这是任何一个跨国企业来中国做生意可能都离不开的一句话。也可能是中国近几年都处在改变中，不单只是消费结构、消费形态，而且政府的法令法规也在改变之中，所以，任何一个企业过来，会碰到许多挑战。因此，安利能否在新经济时代下做出正确的抉择去适应新环境，时间将是最好的证明。同时，我们也将拭目以待。