家电纳入第六类直销产品 消费者又能省一笔

　　什么是直销品？
　　直销指厂家直接销售商品和服务，直销者绕过传统批发商或零售通路，直接从顾客接收订单。直销是指直销企业招募直销员，由直销员在固定营业场所之外直接向最终消费者推销产品的经销方式。从直销的定性来看，直销省却了中间环节，有利于消费者购买到更便宜的商品。

　　是机遇还是挑战？
　　在此背景下，直销行业将家用电器加入直销品类中，这让整个家电行业为之一震。是机遇还是挑战?从家电企业的相关负责人了解到，虽然大部分家电企业均不了解直销企业的经营模式，不了解如何申牌、如何经营，但他们均认为，对于近几年疲软的家电行业来说，直销是一个突破点，希望有新的模式和渠道可以扭转家电行业目前的颓势。我国家电2014年销售规模达到12370亿元，如果直销能占到1%，那也是很大的市场。诸多家电企业相关负责人表示，希望有更多关于家电直销的细则出台，让他们了解直销。

　　传统家电将迎来冲击
　　这次家用电器被列入直销品类，势必给直销业和家电业带来发展新机会，而诸多直销企业将进入家电行业，这对传统家电企业来说将带来不小的挑战。中怡康研究机构的家电研究员左延鹊认为，家电进入直销领域，是供给侧改革的有益尝试。首先，按需供应，将为传统制造业企业转型提供更多的机会;其次，直销可以解决部分再就业和再创业的问题，同时激活更多的员工创新，从而降低企业成本，增强企业在市场上的竞争能力;第三，直销模式可以更好地推动家电企业创新，在产品研发、营销管理、人才培养等方面提升。