63%中国男性护肤仅两步 4成青睐本土品牌

　　这次调查发现，内地男性受访者对护肤品的认知提升，并开始注重护肤品的细分功效。当中受访者表示会定期或在有需要时使用的产品包括面膜(28%)、隔离霜/防晒霜(19%)及润唇膏(16%)等。而一些较精细和具针对性的护理产品，例如面部去角质产品和面部按摩霜，也有超过10%的男性受访者提及。

　　审美观改变：男性追求光滑皮肤
　　座谈会中的男性受访者表示，以往内地男性的脸部特征较粗犷，所以也没有护肤的意识。不过随着影视娱乐的潮流，韩星、小鲜肉等花样美男的打扮正风靡全国，年轻男士也逐渐养成护肤的习惯。
　　年轻受访者比成熟受访者更早开始建立护肤的观念和习惯。从座谈会中了解到，部分年轻受访者在高中时已开始使用专业洁面产品的习惯，到了大学或工作以后才逐渐使用不同类型的护肤产品改善皮肤质素。
　　有受访者表示：“现在的空气污染很严重，影响了皮肤质素”、“经常烟酒和熬夜，感觉皮肤质素变差”。部分男性受访者表示，因为受女朋友或太太影响而建立使用护肤品的习惯，加上近年不少外国和内地护肤品的品牌推出男士专用的产品系列，令他们更容易培养护肤的习惯。
　　整体上，27%的男性受访者表示他们护肤的原因是“商务交往的影响和带动”，不过武汉(42%)、西安(40%)、郑州(40%)的比例较高。可能是因为内陆城市的经贸进一步对外发展，开始受到外国的文化影响。

　　不同年龄组别的男性对皮肤的质素要求都有所差异，因此对护肤品功效的需求也各有不同。
　　年轻受访者护肤的主要目的是解决皮肤表面的问题，所以针对消除黑头、消除青春痘和美白肌肤的产品有明显的需求。至于成熟受访者对能使皮肤有光泽、更细腻光滑、更有弹性的产品需求较年轻受访者高。