63%中国男性护肤仅两步 4成青睐本土品牌

　　男性喜欢使用套装系列
　　整体上，45%的男性受访者喜欢使用品牌的套装系列，因为可以跟随品牌的建议步骤整套使用，简单直接。部分的受访者(30%)，会在品牌套装系列产品的基础上，添加其他品牌或相同品牌的其他个别产品使用。
　　只有25%的受访者喜欢自己配搭不同品牌、不同系列的产品使用。可能因为内地可供男性选择的护肤品品牌较少，加上他们不喜欢复杂的护肤程序，所以较少受访者自己配搭不同品牌、不同系列的产品使用。
　　调查同时显示，44%的受访者只会购买某几个固定品牌的护肤品使用。座谈会中的男性受访者表示，他们不会花太多时间去了解不同护肤品品牌，因此只会买自己熟悉的品牌。不过部分受访者表示若有品牌销售人员向他们推荐新品牌/新产品，他们亦会很容易被说服购买。
　　基于以上的观察，男性对护肤品品牌的忠诚度可以形容为“被动忠诚”。如果品牌的销售人员能积极推销，相信男性消费者对新的护肤品品牌也有兴趣一试。

　　推出“男士专用”的护肤产品吸引消费者目光
　　内地男性偏好购买自己熟悉的护肤品品牌，因此当一个全新的品牌进入内地市场时，产品需要有亮点才能吸引消费者尝试和购买。由于专为男士而设的护肤品在内地市场不多，座谈会中有男性受访者表示：“看到护肤品广告说产品是针对男性专用的，都会试一试”。
　　调查显示，最能吸引受访者购买新品牌的因素是品牌推出“更具针对性的产品”(59%)，例如针对不同性别、不同皮肤特质、特定功效(抗衰老、防皱)的产品系列。其次是“新的产品成份”(45%)，例如蜗牛霜、马油、绵羊油等。

　　男性最常购买内地和欧洲的护肤品品牌
　　中国内地护肤品品牌市场越来越多样化，除了内地品牌，很多外国品牌都已进驻内地市场。不论年轻或成熟的受访者，最常购买内地和欧洲的护肤品品牌。年轻受访者较受近年的韩国文化和潮流影响，年轻受访者(18%)最常购买韩国的护肤品品牌的比例较成熟受访者(12%)高。