自然阳光直销迈进一步 与京东商城合作助发展

　　美企自然阳光的申牌声明获得商务部正式公布，意味着其在中国的直销道路上迈进重大一步。

　　2016年3月30日，《知识经济》记者在商务部直销行业管理信息系统获悉，自然阳光（上海）日用品有限公司(以下简称自然阳光)获商务部公布申请直销声明。目前，自然阳光正在积极进行申牌的后续工作，自然阳光内部人士表示：“我们正在向公安、工商等各有关部门报送和报备相关资料，至于什么时候能真正拿到牌照，我们也在等待中。”自此，一直期待在中国能够有所作为的美资直企自然阳光，再次拉响进军中国市场的直销号角。
　　据了解，自然阳光（上海）日用品有限公司隶属美资企业自然阳光，成立于2007年10月19日，注册资本为1300万美元，主要致力于保健品和个人护理用品的制造和销售。
　　成立于1972年的美国自然阳光，经过6年时间的发展，1978年即在美国纳斯达克上市 (纳斯达克代码：NATR)，作为一家老牌直销公司，自然阳光业务除了美国以外，在日本、英国、中美洲、韩国、加拿大、泰国、新加坡和中国台湾等都有业务经营，也和阿根廷、澳大利亚、俄罗斯联邦等代理公司签有独家经销协议。目前自然阳光在全球34个国家，70多个地区拥有近百万名经销商。
　　在美国直销新闻网站DSN于2016年4月8日公布的2015年全球直销企业100强榜单里，美国自然阳光以3.25亿美元的业绩名列第56位（该榜单要求参评直企提供收入证明，对没有提供的企业不予参评，因此，中国许多有资格入榜的企业未能入榜。）值得一提的是，美国自然阳光2015年业绩较2014年有小幅度下滑，减少了0.41亿美元，名次也从第47位下滑到第56位，与此形成鲜明对比的是，在中国开拓市场的入榜直企业绩几乎都有不同程度的提升，中国直销市场的潜力再次得到证明。
　　据悉，实力雄厚的自然阳光美国总部对中国市场寄予厚望，一直期待在中国市场能有新的突破，甚至推出了“以中国为核心”的全球化战略，自然阳光集团期待中国这个新兴市场的腾飞，可以为整个公司的发展注入更多活力。

　　神秘资本相助
　　美国自然阳光背后还有神秘中国资本倾力相助——2014年7月10日，上海复星医药集团斥资4600万美元收购自然阳光15%的股份，成为自然阳光最大的股东。
　　记者了解到，上海复星医药（集团）股份有限公司（简称复星医药）成立于1994 年，1998 年8 月在上海证券交易所挂牌上市，是在中国医药行业处于领先地位的上市公司。复星医药上市以来，销售收入、净资产、净利润、股票市值均名列中国医药上市公司前列。
　　复星医药是土生土长的中国企业，业务领域覆盖医药健康全产业链，业务发展立足中国本土并积极进行全球化布局，自2009年开始推出“中国动力嫁接全球资源”策略，即在世界范围内整合有潜力的企业来分享中国的成长动力，复星医药通过海外并购帮助外资企业开拓中国市场。近年来，复星医药在国家鼓励企业对外投资的大背景下，抓住时机进行海外投资，加速企业全球化布局，迄今对外投资超过110亿美元。
　　复星医药董事长郭广昌曾公开表示，复星医药在美国投资规模已超50亿美元。除了收购美国自然阳光15％股份之外，复星在美国投资众多项目，如纽约地标建筑Liberty 28、全球领先的特种保险公司Ironshore 、美国当地财险公司MIG、著名女装品牌St John、好莱坞创新型电影公司Studio 8和众多VC 项目。
　　据美国自然阳光方面称，在与复星医药签订的合作协议中，概述了多种销售渠道方式，自然阳光的产品将覆盖复星医药的零售点，自然阳光集团的协同品牌将通过直销模式销售。同时，复星医药将委任一名董事加入自然阳光董事会。此举为自然阳光再次进入中国市场创造了良好的契机，也标志着自然阳光再次进入中国市场，有了“复星”背景，更加大了自然阳光进军中国直销的决心。