2015年全球直销行业业绩约1837.29亿美元

　　7月，世界直销研究院独家获得了2015年全球直销行业业绩数据，约1837.29亿美元，同比增长7.7%。（按2015年定值美元计算，下同。）亚太地区占据全球直销业绩45.77%的份额，且逐渐扩大，美洲市场份额继续减少，欧洲市场份额平稳扩大。不同国家直销市场表现不同，中国市场规模有望在2016年超过美国市场，乌克兰市场表现抢眼，韩国市场继续快速增长，日本却出现了下滑。本文将从全球直销市场结构和重点直销市场两个方面进行解读和分析，希望对直销企业了解国际直销市场以及走出去有所帮助。

　　一、全球直销市场业绩结构分析
　　1.市场份额：亚太独大，美洲缩小

　　由图表1可知，近5年来亚太地区的市场份额最大，保持在43%以上，市场份额一直在增大，在2015年达到了新高，市场份额占比45.77%；美洲的市场份额仅次于亚太地区，但其市场份额基本呈下降的趋势；欧洲的市场份额排在第三位，其市场份额呈稳步上升的趋势；非洲/中东的市场份额最小，不到1%。

　　2.市场集中度：超过80%