2016中国直销行业年度报告——年度现象

　　自立法以后，中国直销市场逐渐步入正轨，保持了持续增长的势头。尤其是当下，中国直销市场大有赶超龙头美国的趋势，成为众多外资直销企业所觊觎的市场。根据《知识经济·中国直销》杂志的统计，中国直销市场近几年的增长率更是一年比一年高。
　　不过，这种趋势在今年有所放缓。部分直销企业的业绩有不同程度的下降。有业内专家表示，增速放缓大部分出现在老牌直销企业，原因是老牌直销企业的文化系统比较独立封闭，受互联网、新企业等因素的冲击较大。此外，资金盘盛行，分流了一部分直销人员，对直销企业的经营形成冲击。
　　对于大多数企业而言，更重要的原因还是旧有增长机制遇到瓶颈，在直销员规模化带来的红利结束后，企业还需更用心地打磨自身硬实力，加强研发、生产、管理、服务、品牌建设等领域的工作，从单纯依赖渠道的销售型企业向着更高的层面迈进。
　　根据行业多位资深专家分析与评估，直销行业在今年增速放缓不会成为一种趋势，而是行业范围调整的一种震荡。预计2017年，经过优化后的直销行业会迎来一个更好的发展势头。

　　点评：
　　尽管行业增速放缓，但总体而言，中国直销行业扔在高速增长，中国直销市场还有更多发展潜力。正因为如此，诸多外资直销企业才会争相进入，视中国市场为一个极大的机遇。不过，我们也应看到，新企业的增多，以及外部环境的变化给行业发展带来了更多挑战亟待企业去解决。