线上直销是瑞典品牌欧瑞莲的创新“解药”吗

　　当人们在微商、电商购买自己心爱产品时，世界上有一种传统的商业模式至今还在创造着巨大的商业价值，那就是直销。对于欧瑞莲来说，这家遍布全球的护肤品牌虽然在欧洲已是有口碑的直销品牌，但在中国市场不断寻找着新的可能。为此，我们对话了欧瑞莲全球董事会主席亚历山大·翰林先生，和他一起聊了聊关于欧瑞莲的正确打开方式。

　　谁是亚历山大·翰林？
　　在澳门见到亚历山大翰林先生后，我们最开始将对话开场白定在了了解欧瑞莲的品牌历史和故事这方面。希望从这位企业接班人口中，得到正确的解读方式。1971年出生于瑞典马尔默的亚历山大•翰林，是欧瑞莲公司联合创始人之一、欧瑞莲公司董事会主席罗伯特•翰林的长子。亚历山大毕业于斯德哥尔摩经济学院（瑞典最顶级的商学院）。自1997年起，任职于欧瑞莲集团公司，在此之前任职于美国著名的波士顿咨询公司（BCG），如今在欧瑞莲已经工作了20年之久。2007年，亚历山大被推选为欧瑞莲公司董事会董事，是欧瑞莲翰林家族成员公认的最具影响力的新生代人物，同时也是欧瑞莲事业的家族接班人。

　　欧瑞莲是一个怎样的品牌？
　　欧瑞莲——这个第一家进入中国直销市场的欧洲企业已经成立50周年了。欧瑞莲起源于一个梦想——为人们提供机会，拥有更好的生活，实现他们光彩照人、创造财富和拥有快乐的梦想。自1967年以来，欧瑞莲也不负众望的一直在圆梦的道路上前行。五十年已然过去，但是这些一个个的圆梦故事已经在中国的土地上留下了深刻的印记。
　　是什么练就了这个欧洲美容领域受欢迎的直销品牌？
　　亚历山大·翰林先生提起欧瑞莲品牌从零到一的故事时，这样说：欧瑞莲早在1967年创立，父辈乔纳斯•翰林（Jonas af Jochnick）、罗伯特•翰林（Robert af Jochnick）两兄弟在瑞典首都斯德哥尔摩创立了这个公司，当时年仅30岁的乔纳思以及刚刚27岁的罗伯特几乎一贫如洗，手里只有1.8万克朗的启动资金，最后加上向瑞典北欧斯安银行安恩•欧格瑞（Arne Orgen）先生贷款的10万克朗才凑够了踏上梦想征途的“单程票”。而如今，欧瑞莲已经成为欧洲美容品直销领导品牌，市场遍及全球60个国家和地区，千余款产品在售，拥有超过300万的销售顾问。