大数据透露美妆新趋势 彩妆在井喷面膜正复苏

　　电商已经成为行业增长引擎，根据宝洁美妆市场分析报告，2016中国美妆品类线上交易额同比增长31.1%，其增速远远超过整体零售规模，而京东美妆的消费额同比增长更是达到102%。另一方面，品牌的线上占比也越来越大。宝洁达到33%，联合利华为25%，汉高更是达到了56%，已经超越了线下渠道的占比，成为完全不可忽视的重要渠道。

　　线上渠道崛起的根本原因是消费习惯的养成，从2011年到2017年期间，线上消费的渗透率在不断提高，从2011年的17%到现在的43%，消费者已经完全习惯线上购买美妆产品。而从对消费者的调研情况来看，线上购买最多的占到了30%，两者比例相当的占到了27%，只在线上购买的有7%，在可预见的未来这个比例可能还会不断增长。

　　国际大牌的消费者日益年轻化
　　在过去很长一段时间里，雅诗兰黛、兰蔻、迪奥这些国际大牌给人的印象就是“年龄层较大的在用”。主要原因在于，这些国际大牌的价格比较贵，大龄女性的购买力比较强，只有她们能够消费得起。但是，随着年轻女性的购买力增强，这些大牌也开始受年轻人欢迎。数据显示，19-25岁的年轻消费者群体，美妆消费出现了国际化趋势。

　　虽然26-35岁的年轻女性大多已婚，会受到一些家庭经济的压力影响，但也是国际大牌的主流消费群体，SK-II、兰蔻、雅诗兰黛等国际大牌倍受亲睐。以往被认为是“年龄层较大的在用”，已经深入到19-35岁的越来越年轻的群体。而随着女性的社会地位提高，获得更多的独立自主空间，这个群体可能成为国际大牌最主力的消费人群。