大数据透露美妆新趋势 彩妆在井喷面膜正复苏

　　京东报告中的2016年消费数据也很清晰的显示，女性彩妆消费中，面部护肤增长了104%，而香水彩妆增长了111%，彩妆的增长已经超过护肤。2017年往后，彩妆可能不只是热门，甚至会迎来一次井喷，所以，也就不难理解为何那么多品牌在出彩妆。

　　沉寂过后的面膜再一次复苏
　　面膜是一个非常大的品类，一直都保持着不错的增长，但在经历了微商的洗劫之后，国内面膜市场可谓是哀鸿遍野。坊间戏言，广州生产的微商面膜够未来三年全国人民消费了。事实可能并没那么夸张，但“面膜难做”是这两年的共识。

　　从数据来看，2016年面膜的消费呈现了大幅增长，新疆、青海、甘肃、广西、西藏等地的增幅超过100%，增幅超过80%的省份也达到了12个，整体情况应该是非常乐观的。而且，从一些渠道的数据了解到，上半年面膜的出货量激增。

　　从消费人群的数据来看，增速最快的是26-35岁的人群，增速达到了139%，其次是19-25岁的群体，增速达到了108%。此外，在城市白领的消费品类中，面膜的在TOP10品类排在第二。看到这些数据，面膜品牌商可以松一口气了，只要年轻消费群体在增长，就意味着消费活力不减，面膜市场又迎来了新的机会。
　　尽管这份报告的主要数据来源于京东，但京东作为国内最大的美妆电商之一，其拥有足够大的美妆消费数据样本，很有参考价值。而且，从中也应该发现一个信号，越来越多的国际大牌入驻京东等电商平台，对于本土品牌的挑战将会加大。过去国际品牌在线下渠道覆盖不足，与本土品牌正面竞争的机会不多。而在电商渠道，这种不足已经消失，如何与之抗衡，是本土品牌应该重视的一个问题。尤其对于那些死守线下的品牌，可能意味着生存空间被压缩，如果再不及时重视新的渠道，未来的压力可能会变得更加大。