2017年上半年国内直销行业发展趋势分析

图2 2017年上半年直企产品增减情况

　　由图2可知，上半年直企产品调整均以新增产品为主，上半年总新增产品占上半年总调整产品数量的65%，其中化妆品新增产品数量最多，占上半年总调整产品数量的42%，占上半年总新增产品数量的64%，其次是保健食品，占上半年总调整产品数量的15%，占上半年总新增产品数量的24%。
　　另外，减少产品数量最多的类别是化妆品，占上半年总调整产品数量的30%，占上半年总减少产品数量的88%。其中宝丽减少的化妆品数量最多，占上半年总减少产品数量的85.5%，占上半年总减少化妆品数量的97.3%。
　　宝丽减少的化妆品中，其姗丝芮修护系列产品减少的数量最多，其次是维丝美白系列产品，分别占其减少化妆品总数的22%、21%。

图3 2017年上半年新增产品数量前三名

　　由图3可知，2017年上半年新增产品数量最多的前三名分别是康婷、宝丽、双迪。特别是康婷，其上半年直销产品新增化妆品59种，保健食品2种。
　　康婷的新增化妆品中，增加最多的是护肤系列，其次是彩妆系列，分别占其增加化妆品总数的45.8%、23.7%，可见康婷在上半年的化妆品数量大幅度的增长，护肤系列仍然是其主打产品。
　　宝丽新增化妆品数量最多的是基础护理类中的碧艾护肤系列产品，占其增加化妆品总数的63%。

　　三、2017年上半年直企分公司及产业布局
　　3.1 2017年上半年直企分公司及产业布局概况
　　根据商务部直销行业管理信息系统显示，2017年上半年有18家直企开展新布局，大部分致力于服务网点的建设扩张，共新增329家服务网点，这说明许多直销企业都意识到服务网点的重要性，都采取措施避免因服务网点的限制而使市场受到影响。具体情况如表3所示：

表3 2017年上半年直企分公司及产业布局一览