2017上半年国内直销行业发展趋势分析（二）

图3 2017年上半年直企市场促销时间特征

　　由图3可知，2017年上半年直企市场促销时间以日常促销为主，其次是特殊节日。

图4 2017年上半年直企市场促销时间特征趋势

　　由图4可知，2017年上半年直企市场促销时间的日常促销与特殊节日的占比在1月、5月、6月变化较大。1月，日常促销与特殊节日趋于一个平衡点，主要由于处在元旦与中国春节两大新年交替的阶段，一方面能利用节日的特性吸引消费群体，另一方面也可能由于临近年终，企业产品销存的需求借春节佳节之名而进行的年底日常促销；5月，特殊节日促销计划占比较大，主要是本月的节日较多，企业利用节点推出多种噱头吸引消费者；日常促销计划主要是回馈消费者；6月，日常促销占比大幅度提高，特殊节日占比下降，因本月的节日较少，企业主要是回馈消费者，从而刺激消费。

　　二、总结
　　2017年上半年直企促销活动仍进行的如火如荼，2017年上半年直企每个月采用的市场促销形式策略均以买赠、秒杀活动及打折促销为主体，其他促销形式灵活计划为辅。因此企业更倾向于产品的优惠及附带赠送等促销方式。
　　2017年上半年直企市场促销时间以日常促销为主，其次是特殊节日。2017年上半年直企市场促销时间的日常促销与特殊节日的占比在1月、5月、6月变化较大，说明时间节点的特殊性对企业促销策略影响较大。