无限极等公司改名 从直企战略升级看行业走势

　　二、鉴于中国市场跃居企业的主要区域市场，未来跨国公司的变革和创新将始于中国
　　目前，中国直销市场的规模已经突破了2000个亿，未来五年，中国直销市场的体量有望突破3000个亿。中国作为全球直销市场重要的一部分，占据了各大外资直销企业的主要市场份额。以玫琳凯为例，从1999年到2013年，其中国的销售增长了75倍，目前中国市场的销售已经超越了美国本土，成为玫琳凯全球最大市场。良好的发展前景让各大跨国公司看好中国市场。
　　时下，中国市场已经成为安利、无限极、完美、康宝莱、如新、玫琳凯等外资公司的全球第一大市场，而中国直销对新工具新技术的应用也已经超过了亚太地区其他市场。未来五年，中国将成为直销与新工具、新技术、新理念结合最深入的地区。例如当前中国直销业正在如火如荼地推进线下体验馆建设，以及发达的移动支付，大大地提升了成交的效率。玫琳凯历来以粉色和化妆品的标签形象著称，在压力和竞争推动下，率先在中国市场推出保健品这种新品类，就是这种趋势的表现。
　　三、未来直销产品多元化
　　未来是产品导向的商业时代，激烈的产品竞争会使直销产品的探索加速进入了“深水区”，单一的品类必将被淘汰出局。
　　单一品类的直销企业不仅开始了向大健康产业的延伸，更逐渐涉及地产、物业、旅游、金融服务、游艇等。早在2015年，就有直销企业推出服装、医疗、整形美容、健康管理、生殖护理、康复理疗、功能性饮料、养生养老地产、有机农产品等等大健康范畴的产品，并且产品的品类创新还在快速增加。
　　未来，直销产品线不仅向大健康产业全面延伸，并开始向生活化、多元化方向快速发展。

　　企业改名，伴随着的是企业的发展方向、品牌理念、受众定位、产品研发、营销战略等一系列的变革升级，它不仅是在原有企业的基础上进行内容的扩宽升级，包括产品品类的丰富、产业链的延伸、品牌的重塑等，更为了寻求更多的发展商机，开发更多的受众，抢占更丰富的市场资源。
　　从这些纷纷改名的直销行业巨头身上，我们也不难看出，未来直销企业的主要业绩来源将集中在大健康产业方向，而业务多元化、产品多样化将是不可避免的趋势。