供给侧改革背景下直销行业发展的政策导向

　　中国直销行业发展的重要性
　　在中国社会进入新时代这一重要发展阶段,直销行业对国民经济发展和社会进步的作用更加彰显。直销行业在提高就业质量和人民收入水平、实施健康中国战略、建设美丽中国、推进绿色发展以及带动中国优质产品和服务走向世界等方面,具有广阔的发展空间。
　　中国直销行业起步虽晚,发展进程也很曲折,但其发展速度总体上快于其他行业。在“十三五”时期,随着改革开放进程的加快,直销行业总销售额将出现大幅增长。
　　中国直销业也作出了十分显著的社会贡献。直销给社会注入了创新元素和创业动力。各类直销企业的快速发展,从供给侧丰富了产品和服务的品种、结构,满足了人民群众追求美好生活的需求。同时,直销企业的创办丰富了人们的就业选择,全职、兼职从事直销的人员大量增加,分流了竞争激烈行业中的劳动力,缓解了就业压力。尤其对中低收入社会群体而言,直销是低成本创业、就业、增加收入的有效途径。对女性从业者而言,直销是比较合适的工作之一,能够通过自身努力来实现人生价值。因此,直销行业有助于合理化收入分配,有利于弱势人群就业。
　　在新时代,创新发展模式,为社会提供就业机会,增创税收,推动“健康中国”“美丽中国”的发展,是中国直销行业面临的重要机遇。

　　直销行业在中国的发展情况
　　尽管世界各地的直销政策并不一致,但大多数国家和地区都对直销采取了包容的态度,在某种意义上肯定了直销的优点。不论是现代直销的发源地美国,还是近10余年来发展快速的亚洲市场,直销企业的经营和服务范围都在不断扩展,从业人员数量与销售额总体上呈增长态势。
　　直销是指离开固定零售地点面对面销售消费品的商业模式。作为“无店铺经营”业态,它因省略中间环节而节省流通费用,强调直销过程中的展示和讲解。在现代直销涵义中,融入了体验、分享、合作等新内容。
　　近年来,虽然中国直销行业发展迅速,但是其税收贡献并不突出。从拉动社会就业来看,与美国等发达国家相比也有不小差距。这说明中国直销行业税收创造能力并不强,直销产品和服务附加值不高,质量和品牌效应的发挥受到限制。
　　从中国直销企业的地区分布来看,仍存在发展不平衡及企业数量、分支机构、服务网点“东高西低”“南多北少”等特征。广东、山东等地企业较多,而广大中西部地区企业较少。具体到产品种类和项目,也明显落后于发达国家。现阶段,我国直销员人均收入水平较低,流动性强,缺乏稳定性,这表明直销的社会接纳程度并不高。直销与传销在社会人群中的概念不清以至混同,也是直销行业在形象推广中面临的现实问题,该行业不仅以低收入人群为主,而且直销员学历普遍偏低。