娃哈哈遭遇“中年危机” 试水微商卖起保健品

　　试水微商胜算几何?
　　在娃哈哈之前，也有以不少以传统渠道为大本营的品牌开始进入微商渠道。今年初，蒙牛携大健康产品纤维奶昔牛奶“慢燃”进入微商，洋河在微商也打造了一款无忌健康酒，森田药妆今年初为微商定制推出的燕窝肽润雪漾肌面膜，浪莎前年就已经涉足微商推出自己的微商品牌“金浪莎”。
　　不过，上述企业对于进军微商都比较低调，记者询问了一家涉足微商的企业相关负责人，欲了解销售其相关产品销售情况，不过该负责人不愿多谈。对此，曹磊认为，很多大品牌都在试水微商，但外界对微商还是多有争议，微商界也是良莠不齐，像去年杭州滨江出了云集微店搞传销那样的事件，所以企业做微商不愿意分享渠道，不愿意拿出来“晒”，也有这方面的考量。
　　业内人士认为，微商借助其庞大的人群快速走量，这是不争的事实，也是不少传统品牌看中的原因之一。
　　此外，相比传统渠道，微商渠道可以让品牌商迅速覆盖市场，迅速回款。有数据显示，从市场规模来看，2016年微商行业总体市场规模为3607.3亿元，2017年微商行业市场总体规模达6835.8亿元，增长率为89.5%，增长速度远远领先于传统电子商务等其他商业领域。
　　“微商有庞大的消费群体以及渠道特征，但从消费端来看，这个产品不可能打造成像营养快线一样的大单品。”中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬表示，随着宗庆后慢慢退居幕后、宗馥莉逐渐走向台前，娃哈哈对于上市、新零售以及新经营模式上会有一个更加清晰的认知，但在现阶段来看，整体经营改变的可能性不大，当下消费群体也已经被精准切割了，要打造大单品的战略也基本不可能了。