药妆成化妆品新风口 中端价位最受90后欢迎

　　如今，互联网发展相当迅猛，作为伴随着互联网长大的一代，90后对于网络信息的接受和处理能力自然毋庸置疑。
　　调研结果显示，有83％的90后消费者通过微博、小红书等推荐平台了解到药妆产品，55％的人通过购物网站或朋友推荐了解到药妆产品，少量消费者则会通过化妆品店或百货专柜BA了解到药妆产品。
　　那么，90后消费者都是通过什么渠道来购买自己心仪的药妆呢？
　　一位1995年出生的女生表示，自己最经常购买药妆的渠道就是天猫，“网络上购买方便，还经常有活动，同时介绍也比较详细”。
　　事实上，不少90后消费者购买药妆的主要渠道即是网购。据调研结果显示，选择网购的90后消费者占到7成以上。此外，代购也是90后消费者比较偏向的药妆购买方式，参与调研者有5成以上也会通过代购购买药妆。
　　事实上，网购和代购这两大渠道，也是近几年大多数年轻消费者购买护肤品的主要途径。
　　值得一提的是，也有部分90后消费者偏向于通过专柜或专卖店购买药妆。“我自己有时候不能很好地辨识自己皮肤的问题，而专柜人员则能根据人的肤质特点推选适合的相关产品，这对于我这样的小白来说还是挺有帮助的。”一位90后消费者表示。
　　诚然，药妆不同于普通护肤品，它更多面向的是有肌肤问题的人群，对于这类人群而言，“对症下药”是非常重要的一步。在这一点上，专业的品牌导购能够给出更精准的意见。
　　网购和专柜两个渠道，分别具有便利和专业两大优势，相比之下，化妆品店在药妆销售上的竞争力便显得有些弱了。未来，化妆品店要想把药妆经营得更好，需要思考更多的，可能是如何做到专业性与便捷性相结合的问题。

　　护肤类药妆占主流 各类功效均有受众