药妆成化妆品新风口 中端价位最受90后欢迎

　　现如今，药妆市场上的产品可谓非常丰富，包含各种类别、各种功效。那么，面对琳琅满目的药妆产品，90后在购买时有哪些偏好呢？
　　在参与调研的90后消费者中，有98％表示自己偏爱购买护肤类药妆产品，面膜类药妆产品受欢迎度次之，占到了40％。而对于包括卸妆类和彩妆类在内的其他药妆产品，90后消费者则没有很强的购买需求和欲望。像前段时间大火的中药口红，在90后群体中并没有掀起多大浪花。

 

　　就功效而言，能够对肌肤起到补水提亮效果的药妆产品最受消费者欢迎，参与调研的90后消费者中，偏爱这一功效的占到63％左右，偏爱祛痘、抗敏感和收缩毛孔产品的各占到5成，偏爱抗衰老产品的也占到了15％。
　　这意味着，如今90后对于药妆产品功效的需求十分丰富，不再局限于治疗皮肤过敏、祛痘等。
　　当下药妆品牌产品线朝着多元化方向发展，其实也迎合了90后的这一消费特点。以薇诺娜为例，它旗下就有舒敏、清痘、美白保湿、紧致等多个系列的产品，满足了不同消费者的护肤需求。

 

　　中端价位最受欢迎 相比价格更看重效果

 

　　在对药妆价位的选择上，90后消费者更加偏好中端价位的药妆单品，这类单品均价都在300元以下。参与调研的90后消费者中，51.67％的人选择了价位在100~200元的药妆单品，31.67％的人选择了价位在200~300元的药妆单品。
　　事实上，从调研结果来看，相比价格，90后消费者选择药妆时会更看重效果。一位90后消费者告诉记者：“我购买药妆是要解决我的皮肤出现的一些问题，所以，什么产品更能帮助我解决问题，我就会选择什么产品，不会刻意去挑大牌，小众产品一样可以接受。”
　　调研结果同时也显示，根据自身皮肤问题和通过朋友口碑推荐选择产品的90后消费者占多数。在社交媒体发达的当下，一些美妆博主、微信大号和皮肤科医生对药妆产品的推荐，是90后消费者种草的原因之一。而最终决定消费者是否会回购的因素，还是产品本身的效果。
　　从整体调研结果来看，目前作为主流消费群体的90后，已经形成了一定的药妆消费习惯。作为化妆品行业在产品层面的风口之一，药妆的未来离我们的生活必定越来越近。
　　此时，把握好90后消费需求，对于品牌和渠道而言，才能更好地把握药妆的市场趋势。