“美丽经济”全面觉醒 化妆品国货崛起正当时

　　上海家化：本土日化企业龙头营销、研发加码品牌发展

　　早在1989年，公司就依照传统中医理论和重要功效研制出了六神花露水，一经上市迅速赢得了70%的市场份额。1995年，在普遍采用生化技术的护肤市场，上海家化研制推出中国首个现代中草药护肤品品牌佰草集，开辟本土品牌发展新路径。根据中怡康市场研究公司数据，佰草集品牌是目前国产品牌在百货渠道方面市场份额最大的品牌。此外，佰草集积极布局国际市场，于2008年正式进入欧洲高端化妆品市场，凭借深厚的中国文化内涵，在海外获得欢迎，树立了中国化妆品品牌在海外发展的又一里程碑。

　　珀莱雅：三四线城市布局成熟电商业务助力腾飞

　　截至2017年，公司旗下各品牌的日化专营店覆盖了全国4个直辖市、293个地级市（含省会城市）、368个县级市。主品牌珀莱雅的线下经销商超过120家，线下日化专营店销售网络终端网点达13000余家。公司在渠道下沉方面具备外资品牌无可比拟的优势，随着消费升级、城镇化推进，将持续从三四线城市布局中获益。此外，公司持续加码单品牌店投入，未来品牌力将大幅加强。

　　御家汇：面膜起家渗透率尚有较大提升空间

　　御家汇面膜产品营收占比约为80%，而中国面膜市场空间广阔。目前，中国受众仍未完全形成使用面膜的习惯，但在颜值主义的催化下，我国民众对外表愈加重视，使用频率将逐步提升，推动渗透率稳步上升。此外，面膜的使用尚未普及到更多的三四线城市。借力本土品牌近年来的加码营销，三四线未开发市场有望在未来几年被进一步挖掘。

　　拉芳家化：深耕洗护发市场拥有稳定且强大经销渠道

　　拉芳家化为当前本土最大洗护发企业，2014年至2016年，公司在洗护发细分市场市占率分别为2.1%、2.3%、2.4%，连续三年排在全国销量的第六位，仅次于宝洁、联合利华、汉高、欧莱雅和拜尔斯道夫等外资品牌，稳居本土第一龙头位置。

　　此外，公司于2005年进入口腔护理与护肤品市场，成功丰富产品种类。依托核心品牌拉芳，发力细分品牌与外延品牌，公司构建起了结构相对合理的品牌矩阵，具备覆盖式发展的潜力和优势。多品牌战略将帮助公司覆盖更广的客户群，同时通过多样化经营提高整体稳健性。