市场发展迅速 功能饮料市场竞争趋向白热化

　　红牛受累商标之争，市场份额缩水5%
　　市场的良好发展吸引了众多厂商进入该行业，行业竞争激烈。然而，在我国功能饮料市场上，红牛龙头的地位一直无可撼动，市场呈“一超多强”格局。截止至2018年4月，中国红牛产品累计产量超800万吨，累计销售额1453亿元，上交税金总额210亿元。据悉，我国饮料界的老大哥，娃哈哈营养快线自2005年上市至今，累计销量为504亿瓶，产值超过1200亿元。从这一数据出发，中国红牛已经超越娃哈哈，成为我国饮料行业的热门大单品。

　　然而2016年底，红牛卷入与泰国天丝医药保健有限公司的商标所有权之争，目前，商标续约案仍然没有新的进展。这一官司毫无疑问影响了红牛的销售额和市场份额表现。根据数据，2016年开始，红牛的销售额连续走低，2016年销售额为210亿元，较2015年下滑9%，2017年红牛销售额再降7%，销售额跌破200亿元。预计2018年，红牛销售额还会持续降低。
　　此外，从市场份额来看，根据尼尔森数据，红牛在功能饮料市场上的份额从63%下降至58%。
　　尽管如此，从当前市场份额来看，红牛依然占据着相当的优势。2017年红牛市场份额为58%，其余品牌瓜分剩下的42%的市场份额，其中乐虎占11%，东鹏特饮占9%，黑卡占4%，中沃占9%，卡拉宝、魔爪、启力各占1%。
　　从中国功能饮料市场份额分月数据来看，红牛，乐虎，东鹏，占据了超过中国功能饮料90%的市场份额，但是2018年开始都在下滑，功能饮料市场变局丛生。