市场发展迅速 功能饮料市场竞争趋向白热化

　　行业入局者不断增加，竞争趋向白热化
　　根据尼尔森数据，红牛由于品牌之争，团队及市场被动摇，预计释放出至少70亿销量空间。面对这么一块大蛋糕，各路“英雄”纷纷摩拳擦掌，意图“逐鹿中原”。
　　2017年6月怡宝杀入功能饮料，推出了“魔力”氨基酸运动饮料新品，目前销售状况也颇为符合企业预期；2017年全国最红的富二代王思聪携“愛洛”入局，销量和评论量都相当出彩；2017年9月，正式对外销售，短短29小时，销量达到1000万罐，创造了中国运动营养饮料市场新的营销奇迹的XS；除此之外，还有农夫山泉尖叫、统一够燃、燃力士、卡拉宝、中粮Bigbang、娃哈哈速然、健力宝等新的、老的品牌各自安营扎寨，盘踞一方。