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安利、如新、中脉等畅游儿童领域的产业深海

http://www.dsblog.net 2018-09-03 11:59:03

  “孩子的成长是不能复制的,我们愿意给孩子更有品质的生活,培养孩子全面发展。”相信这句话是大多数父母的心声。有了孩子以后,父母总想尽自己最大的努力为孩子提供最好的成长环境。
  当这种心态成为社会的普遍现象时,与儿童有关的消费潜力(包括有形的产品:吃、穿、用,无形的产品:教育、医疗、娱乐等)就会一步步被挖掘出来。
  由此,儿童产业成为一个独立于其他消费领域的市场体系。所谓儿童产业,通常指以0~14岁孩子为需求主体,涵盖食品、日用品、服饰、服务、教育、医疗在内的儿童消费领域。


  潜力巨大 传统百花齐放
  随着80后、90后进入婚育高峰期,2012年开始我国迎来第四次婴儿潮。2014年以后,“单独二胎”政策以及全面放开二胎政策的相继施行,为我国带来了新一波的生育高峰。
  有专家预计,未来5年间,我国年均新增人口将达200~300万。儿童人口红利的出现将有力推动儿童产业的发展。
  根据盈石集团研究中心2016年发布的数据显示,中国儿童消费市场规模已接近4.5万亿元人民币,预计在未来5年,儿童消费总额年增速将有望突破20%。
  同时,进入育龄期的80后90后新生代父母,在一个更为富足、开放、活跃的时代背景下成长起来,他们逐渐成为国民有孩家庭的核心力量。
  与前几代人相比,新生代父母的消费观念和育儿观念有很大改变,作为社会财富的创造者和消费主力军,他们的购买力也有较大提升,抱着“给孩子最好的”想法,新生代父母在养育孩子的投入上更是毫不含糊。
  另外,因其主体的特殊性,儿童产业相较于其他产业的生命周期(成长期-成熟期-衰退期)而言,具有生命周期波动小等优势,在众多产业当中属于为数不多的常青产业。
  儿童人口规模扩大、消费需求增加、新生代父母育儿观念升级,以及儿童产业本身具有生命周期波动小等优势,促使儿童产业逐渐成为极具发展潜力的市场领域。
  看中这一商机的传统行业各大品牌商争相布局儿童产业,从商品消费、休闲娱乐、教育培训再到医疗保健,儿童产业在实体商业中异军突起。
  据《知识经济》记者了解,一些涉及儿童产业的传统企业并没有严格界限某一板块,而是一站式满足儿童消费需求。
  如万达宝贝王建立创新型动漫亲子乐园,里面除了常规的儿童游乐板块,还涉及儿童教育、摄影、零售、美食等,全方位满足儿童需求;
  一些从硬件产品入手的企业,重在陪伴和帮助儿童成长,如科大讯飞公司从儿童智能玩具拓展到翻译器、电话手表、伴读台灯等一系列儿童产品,深耕儿童智能领域;小米公司也从儿童智能手表、电脑、安全座椅等产品切入儿童科技产业。
  互联网企业则以内容生产为主,重在构建完整的儿童内容生态链,
  如爱奇艺上线玩具商城,为用户提供动画内容的同时,也提供多元化的儿童启智玩具产品,利用视频优势整合线下资源,聚拢儿童用户群体;
  喜马拉雅针对0~14岁的儿童市场,推出“晓雅Mini”智能音响,专注做知识传播的“工具商”,在亲子教育和儿童教育领域发力;
  今日头条上线少儿在线英语平台gogokid,目标用户为4~12岁的儿童,课程参考美国小学主流标准(CCSS),结合国内教育部英语课程标准(新课标)进行开发;
  腾讯旗下的儿童内容开放平台企鹅童话以平台模式运营,通过获取精典IP的版权授权以及对自平台策划的内容进行包装推广,以线上软件加线下硬件的渠道方式服务于家长和儿童。
  更多企业则注重IP效应,积极开发衍生产品,特别是动漫行业衍生出来的各类与儿童相关的产品,近年来极受儿童市场的欢迎。形式内容多样的早教以及培训机构遍布各地,与儿童相关的医疗保健机构和企业更是层出不穷。


  涉足谨慎 直企颇为小心
  与传统行业在儿童产业上争相发力的盛况相比,直销行业在儿童产业上的发展则显得有些冷清。因其特殊的行业性质,直销行业目前在儿童产业的涉猎多在商品消费上,还有一小部分属于医疗保健层面。
  据《知识经济》记者观察,近年来,越来越多的直销企业在产品结构上,增加了适合儿童使用的产品。

来源:《知识经济·中国直销》
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