安利、如新、中脉等畅游儿童领域的产业深海

　　同样涉及儿童教育的还有权健公司，权健董事长束昱辉曾表示，“只要经销商有需求，权健都会尽全力为经销商提供条件”。因此，为了满足经销商帮助孩子提高英语能力的需求，2018年初，权健拿出1.5亿元投资一家中小学在线教育公司——苏州云学时代，该公司旗下的“魔方格”系列产品在国内题库类活跃用户中占据59.5%的市场份额，只要是权健经销商就可以优惠获得魔方格的课程，而魔方格《单词速记》课程也成为权健撬开儿童市场的钥匙。

　　潜力尚存 儿童市场可深耕
　　根据京东在2018年“六一儿童节”前夕发布的《2015年~2017年京东儿童消费大数据》显示，在儿童保健品消费方面，2017年与2015年相比，销量年均复合增长达65%。儿童保健品在儿童食品饮料类中的销量占比近年提高较快，2017年相比2015年均复合增长19%。
　　该数据还显示，儿童保健品消费市场中，骨骼健康类、调节免疫类、维生素/矿物质类销量占比最高，分别占比42%、26%和18%，明目益智类、骨骼健康类、调节免疫类保健品销量增长最快，2015年~2017年年均复合增长率分别为142%、71%、67%。
　　目前直销行业中涉足儿童保健品领域的18家企业中，大多数企业的儿童保健食品也在上述类别上发力。不过从部分直销企业现有的产品构架来看，有些未涉足儿童领域的企业也有生产上述类别儿童保健品的实力，出于种种原因，这些企业并没有将自身的市场潜力完全开发出来。

 

中国直销行业儿童型保健食品现状