安利、如新、中脉等畅游儿童领域的产业深海

　　在儿童化妆品领域里，传统行业的儿童护肤品种类齐全，品牌也较多，郁美净、青蛙王子、强生、启初、艾芭薇、红色小象等多年盘踞市场；儿童彩妆类产品也比较齐全，可供儿童使用的口红、腮红、指甲油、啫喱、眼影、粉饼、睫毛膏等，丝毫不必成年彩妆少。
　　不过从品牌来看，目前市场上现有的儿童彩妆类品牌多处于“小、散、乱”状态，产品系列完整、美誉度高的儿童彩妆品牌并不多见。就《知识经济》记者所了解的情况而言，目前在市场较有影响力的儿童彩妆类品牌有法国品牌MISS W有机彩妆以及专为儿童打造的化妆品牌C'estMoi等。
　　它们是专门用于儿童护肤和演出化妆的儿童化妆品牌，其中，MISS W有机彩妆还可用于孕妇着妆，是法国Nature.cos集团旗下品牌，注重追求时尚，同时关注环保，该品牌选择的产品原料主要为有机食材和具有保湿性、柔软性和滋润效果的植物成分，如乳木果油、橄榄油、蓖麻油或芝麻油等。
　　C'estMoi（法语意思为“It's Me”）是新加坡人Jessica Tang在法国创立的品牌，该品牌提供将近70种商品，覆盖了指甲护理、化妆品、护肤品等。C'estMoi的产品也是天然制成，低致敏性，成分主要包括新鲜水果细胞和矿物质，不含人工合成成分。

 

法国C'estMoi儿童化妆品牌

　　一些著名动漫品牌如迪士尼、芭比、hello kitty、冰雪奇缘等也衍生出儿童化妆产品，依靠自身IP效应，推出一些充满童真梦幻的儿童彩妆产品，深度挖掘儿童用户群体。
　　目前我国缺乏针对儿童化妆品的检测标准，考虑到儿童彩妆的安全性，直销企业在涉足儿童彩妆时显得十分谨慎，即使是以化妆品称霸于市场的几家化妆品直企，似乎也没有儿童彩妆类产品问世。

 

中国直销行业儿童型化妆品现状