直销企业瞄准年轻态市场 掘金抗糖类产品

　　减肥产品受直企关注
　　根据世卫组织统计的一级数据：目前，20岁及以上的成年人有超过14亿人超重；全球成人中10%以上为肥胖人口。据博思数据研究中心公布的数据显示，中国在售的减肥药包括减肥药物和减肥保健品，2012年我国减肥药零售市场规模为30.5亿元。目前中国成人超重率为22.8%，肥胖率为7.1%，这意味着中国的肥胖人口高达9000万以上，且这一数据正在不断扩大。
　　据了解，经过近几年的发展，减肥市场上的产品大致延伸出五大类别，即保健食品类、茶类、药品类、外用类和仪器类。减肥产品市场的庞大规模与火热前景吸引了不少直销企业的关注。到目前为止，直销企业生产的减肥类产品在保健食品、茶、仪器等方向都有体现。近两年，抗糖类产品逐渐成为直企布局减肥产品的一大抓手。“过高的糖分摄入会对身体造成很大的危害。因此，抗糖化、低热量正逐渐成为直企关注的方向。未来企业肯定会加大这方面的研发力度，这也是市场所需。”直销企业德家相关工作人员向记者表示。

　　直企纷纷推出低糖产品
　　据了解，不少直销企业在近几年纷纷推出了抗糖或低糖类产品。今年9月初，直销企业康美时代推出新品“睡眠兽”，就是让消费者能够在休息的同时达到减脂的效果；安利在去年9月份，宣布将旗下的XS功能型运动饮料引入中国市场；无限极也推出源适餐粉，提出在为人体提供适量蛋白质的同时主打低脂低糖的方向，从而达到塑身效果；康宝莱则推出低热量的营养代餐奶昔，称产品在减脂瘦身的同时还有调整血糖的作用。

　　年轻人渐成消费主力军
　　记者了解到，因为当下饮食习惯的改变，不少年轻人的身体提前进入“亚健康”状态，抗糖类瘦身产品作为保健品中的一种，年轻群体自然成为该类产品需要攻破的目标，而这也与直销行业近几年尝试的年轻化方向不谋而合。
　　“保健品的适用对象年轻化了，这也就意味着直销企业也要针对年轻化的群体研发出满足其需求的产品，让自己的市场能够进行更大程度的延展。”中山大学管理学院直销研究专家黄英姿说道。
　　以安利推出的XS功能型饮料为例，“我们希望通过这款饮料，为安利吸引更多的年轻化人群。”黄英姿提醒称，目前，市面上很多企业推出代餐的保健食品减肥法，基本原理就是在不太饿的基础上，限制能量摄入，利用能量差来减重。可这种方式对于消费者来说，不仅难以坚持，还易造成反弹，“因此，消费者在减肥瘦身类保健品的选择上要切记盲目追求服用辅助类产品”。