体育成品牌聚合场 如新健康中国行5周年收官

嘉年华现场大家一起拍照一起分享快乐

　　体育营销赋予企业发展源动力
　　NU SKIN 如新中国通过持续深耕体育赛事IP，以体育赛事作为载体来引爆社交媒体，导入更多原生内容与品牌进行强关联。区别于乐视体育的Shake Run音摇跑、荣耀7公里跑、腾讯企鹅跑、麦当劳“为爱麦跑”等平面跑形式为主打的品牌体育活动，以垂直跑+嘉年华狂欢派对场景体验形式的如新健康中国行更加将“无体育不社交”的创意设计赛事走进“千禧一代”。对于生活在互联网的“千禧一代”，品牌的沟通也需要更加灵动。现如今，用户与品牌的关系不再是消费与被消费的关系，用户与品牌的连接不断从产品层面深入到精神层面，品牌已经成为用户表达自我价值的主要途径。可见，在品牌和活动中学会与年轻人对话已是大势所趋，如新公司也希望通过沉浸式的赛事体验，让年轻朋友感知品牌“创变”的主张，力求“千禧一代”能在感官上全方位体验到如新的品牌的年轻化。
　　“体育营销是直销企业一直以来的传播策略，说明企业过去从关注经营者向关注产品的使用者转变，举办体育活动的形式是很好的一个营销途径。因为消费者与经销商众多，需要一个社会大众所能接受的邀约形式将人群聚集起来，也可以为经销商做一个品牌背书”世界华人直销大会秘书长胡军告诉记者。体育营销的界面影响力广，参与的人群结构也比较多，与直销的消费人群是高度重合的，现如今直企更愿意去影响消费者本身。伴随着社交与体育的强关联，运动所带来的共同话题俨然成为社交领域的通用货币，体育营销不再单单是品牌活动，更是联系品牌与公众、产品与消费者、话题与社交的聚合场。
　　在社交营销、新媒体营销当道的时代，NU SKIN 如新中国借助健康行赛事搭建起人与人、人与品牌、人与产品的强关联场景，加深产品和年轻消费者之间的体验连接并践行乐观积极的健康理念，由内而外地散发年轻活力。相信在未来，如新公司凭借对千禧一代的认知、对社交媒体的挖掘、对创意营销的探索，为品牌营销的有效触达提供更多值得借鉴的风向标。