自救已10年的雅芳 要回归往日荣耀有多难？

　　谋求自救十年收效甚微
　　事实上，自“行贿门”发生后雅芳便开始谋求自救，2016年3月雅芳发布三年转型计划，重点是开源节流，包括减少基础业务、总部迁往英国、裁剪员工等举措，但效果并不明显。
　　据了解，雅芳2016年总收入约为57亿美元，同比下滑7.2%；2017年总营收与2016年基本持平，净收入为9150万美元，虽然扭亏为盈但却是得益于美国税改政策。而进入三年计划最后一年的2018年后，雅芳的改革也未收到明显成效，2018上半年其总收入约为26亿美元，同比下降3%。
　　由于中国市场是雅芳最具影响力的海外市场，因此对雅芳来说重新赢回中国消费者的心至关重要。今年雅芳与天猫加强合作积极参与99聚划算、双11购物节等活动。在今年的双11大促中，雅芳表示仅用时22分钟其销售额便超过去年双11的总金额，全天支付金额是去年的五倍。
　　此外，张旭明还表示将会善用流量小生这个资源。今年7月，雅芳宣布演员邓伦为旗下小黑裙®系列全球首位“香氛引力官”，随后雅芳（中国）官博便经常通过推出邓伦同款、抽奖送产品等方式与邓伦粉丝互动，增加好感度。
　　不过虽然如此，雅芳的“复出”之路似乎并不好走，其今年第三季度收入为12.56亿美元，同比减少11.4%，不及市场期望的13.2亿美元。这个成立一百多年的品牌如今自救已经久达十年了，何时能恢复昔日的风光呢？