自救已10年的雅芳 要回归往日荣耀有多难?
http://www.dsblog.net 2018-11-22 09:51:09
谋求自救十年收效甚微
事实上,自“行贿门”发生后雅芳便开始谋求自救,2016年3月雅芳发布三年转型计划,重点是开源节流,包括减少基础业务、总部迁往英国、裁剪员工等举措,但效果并不明显。
据了解,雅芳2016年总收入约为57亿美元,同比下滑7.2%;2017年总营收与2016年基本持平,净收入为9150万美元,虽然扭亏为盈但却是得益于美国税改政策。而进入三年计划最后一年的2018年后,雅芳的改革也未收到明显成效,2018上半年其总收入约为26亿美元,同比下降3%。
由于中国市场是雅芳最具影响力的海外市场,因此对雅芳来说重新赢回中国消费者的心至关重要。今年雅芳与天猫加强合作积极参与99聚划算、双11购物节等活动。在今年的双11大促中,雅芳表示仅用时22分钟其销售额便超过去年双11的总金额,全天支付金额是去年的五倍。
此外,张旭明还表示将会善用流量小生这个资源。今年7月,雅芳宣布演员邓伦为旗下小黑裙®系列全球首位“香氛引力官”,随后雅芳(中国)官博便经常通过推出邓伦同款、抽奖送产品等方式与邓伦粉丝互动,增加好感度。
不过虽然如此,雅芳的“复出”之路似乎并不好走,其今年第三季度收入为12.56亿美元,同比减少11.4%,不及市场期望的13.2亿美元。这个成立一百多年的品牌如今自救已经久达十年了,何时能恢复昔日的风光呢?
来源:运营商世界网
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