保健品市场潜力巨大 营养品线上将成市场主导

　　中国人均保健品支出水平远低于发达国家，成长空间广阔。对比美国及其他西方国家，以及与中国饮食、养生习惯接近的日本，中国的保健品人均支出较低，仅为美国的15%，和日本的18%（见图2）。
　　随着养生保健观念的日益兴起和消费升级，未来中国的保健消费品市场增长有着不可估量的潜力。

　　二、中国保健品市场的线上渠道势头强劲
　　2017年，中国保健品主要的销售渠道包括现代商超、电商渠道、零售药店及其他线下渠道（主要为直销）等。随着网络渠道的兴起，线上渠道正在逐步侵蚀药店的市场份额，将与线下药店并驾齐驱成为第二大销售渠道。

　　01 线下渠道
　　以无限极、安利、完美等为代表的直销渠道模式占据超过一半的总体市场份额，2016年零售药店受到电商渠道的冲击，后续增长也相对乏力。