互联网飞速发展 直销行业乱象与挑战并存

　　14家企业拿到直销牌照，全国直销业绩前三名均来自广东
　　据了解，广东是最早引进直销概念的省份，也是中国第一直销大省，直销企业的数量、企业的体量、从业人员数、销售额等一直位居全国第一。据广东工商局信息披露，在全国91家拿牌企业中，14家企业总部注册地在广东省（商务部公布），占全国总数15.4%，其中内资7家（康美、荣格、康力、圣原、九极、佳莱、东方药林），外资7家（雅芳、安利、完美、无限极、太阳神、金科伟业、永安）。
　　从地域布局上看，广东14家直销企业中，绝大多数总部建于一线大城市，其中有7家建于广州，2家位于深圳，而珠海、东莞、中山、普宁以及江门等周边经济相对较为发展的二线城市也成为直销企业的衍生地。
　　道道舆情监控室《直销企业获批情况》的统计数据显示，除了总部位于广东的14家直销企业外，还有11家企业入驻广东区域，分别是玫琳凯、克缇、美乐家、欧瑞莲、宝健、新时代、如新、嘉康利、康宝莱、金士力佳友、美罗。其中以外资企业为最，包括玫琳凯、克缇、美乐家、欧瑞莲、宝健、如新、嘉康利以及康宝莱，仅有新时代、金士力佳友和美罗三家内资企业。
　　此外，2012-2017年全国直销业绩前三名均诞生在广东，包括安利、完美以及无限极。数据显示，2017年全国直销行业营收前三名分别为无限极（213亿元）、安利（200亿元）以及完美（200亿元）。值得注意的是，一直位居第三的无限极，从2015年开始便跃身第一取代安利多年来的业绩霸主之位。

　　互联网飞速发展，直销行业乱象与挑战并存
　　直销行业发展至今，尽管已经从最初的鱼龙混杂到现在已经有了初步规范，但仍存在诸多乱象，最为典型的当属传销问题。时至今日，直销与传销的界限问题仍在被讨论，就连安利、完美、无限极这样的行业巨头，又都曾被曝出涉嫌传销的消息。此外，虚报产品信息、夸大产品功效、诱导消费者购买等现象也时有发生。
　　业内专家表示，一些直销企业为攫取高额利润，往往采用“拉人头”方式发展下线，一旦消费者成为会员，出于迅速赚钱的目的，就会千方百计拉人“上船”。这里面有两个手段：一是夸大直销产品的保健功能，甚至将保健品当作药物来推荐。二是一些直销企业还宣扬暴富，好像只要加入直销行列，巨大财富就触手可及。
　　记者了解到，目前国家对直销行业发展制定了严格的法律规范。2005年9月，国务院相继颁布了《禁止传销条例》和《直销管理条例》，并分别于当年11月1日和12月1日正式实施，从法律层面界定了直销和传销的合法性和非法性。
　　此外，近年来“互联网+”的突飞猛进，微商、新零售经济、体验经济等新兴业态的迅猛发展，让直销行业受到了新的冲击。
　　电子商务的发展改变了人们的消费习惯，而社交商业的崛起使得购买渠道更加多样化。在互联网冲击下，直销行业的优势正在变弱。而近两年直销产业业绩也似乎缺少多年前的增长势头，出现了平缓增长甚至下滑的情况。以行业三大巨头为例，安利的营收从2013起已经连续5年出现下降；而无限极与完美均从2015年起业绩连续3年下滑。
　　业内专家指出，直销行业要实现健康可持续发展，一定要认清社会经济发展的新趋势和要求，深刻理解新技术、新思维对于直销行业发展的一个重要价值，坚持创新驱动、实施营销模式的创新升级，实现发展的现代化、智能化和科学化。