国内化妆品企业在国际崭露头角 非洲成“蓝海”

　　竞争
　　从固有观念来说，外资的化妆品企业在中国市场似乎一直以来就是宠儿，但也有“失宠”的时候，诸如资生堂，其在中国的业绩并非一直向好。
　　按照藤原宪太郎的说法，这家公司从1981年在中国销售产品，到2011年之前都非常成功。这连续数十年的增长，让这家公司的管理者们认为资生堂在中国的业务将会持续增长，直到2011年资生堂的业绩开始迅速下滑。
　　“我们变得固步自封，中国市场和消费者在过去数年发生了天翻地覆的变化，而我们并没有做出及时的调整。中国的市场竞争性变得更强，我们无法快速去做出应答。”藤原宪太郎说，“（中国）国内的品牌快速崛起，而我们也受到了非常大的蚕食和冲击。”
　　在业内人士眼中，化妆品行业无疑是朝阳产业，不但意味着美丽也意味着经济发展。国家药品监督管理局化妆品监督管理司副司长李金菊在东方美谷国际化妆品大会上给出了一则数据：“1980年的时候，化妆品行业的规模才3.5亿元；到了2015年就3000亿元了，大概是850倍。”
　　市场的扩容增长，让那些外资品牌决心要改变原本在中国的打法，比如引入旗下的新晋品牌、进驻电商、邀请中国明星代言等，成效很快就显现了。
　　“我们已经重新恢复到了正常的增长轨迹，从2015年开始，我们的业绩开始恢复，年度增长率也达到了14%。”藤原宪太郎说。