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社交电商的“去微商化”,将开启电商新时代

http://www.dsblog.net 2019-02-21 10:23:00

  社交电商,是2018年电商行业最炙手可热的关键词之一。
  过去一年中,从拼多多的崛起,掀起电商行业社交化的趋势,关于电商的社交裂变我们讨论了很多案例和现象。当2018年的电商报告陆续出炉时,我们也可以从数据中得到佐证:2018年,社交电商融资总金额超过200亿元,涉及B2C类1家、拼团类1家、服务商类3家、S2b2C类3家;2018年电商类APP增速TOP10中,社交电商占比超过一半;互联网观察室报告中,社交电商渗透率和用户规模增长一倍……
  有人说,2018年是社交电商里程碑式的一年,曾有不少新电商妄图撼动阿里、京东双巨头的优势地位。当以腾讯,阿里为代表的互联网巨头也开始布局,社交电商这种过去“不被看到”的模式,俨然成为电商行业的标配,在时间推移下,市场格局将逐渐清晰。
  当2019年已经拉开帷幕了一个月时,也该对新一年中这股新生力量的发展做一些前瞻了。社交电商本身的定义十分广泛,利用社交渠道获取流量的电商模式均可自诩为社交电商,可以做拼团也可以做精选,可以做百货也可以做垂直,可以白手起家也可以微商转型。未来这一年,社交电商的战场注定硝烟四起,格局也会有诸多变数,但有一个核心趋势相对明确:社交电商将去微商化。
  为什么说“去微商化”是核心趋势?因为有几个重要影响因素已经开始释放作用了。

 


  首先,来自《电商法》的大浪淘沙。
  自2019年1月1日起,正式实施的电商法中,明确了电子商务经营者的定义,同时规定,电子商务经营者应当依法办理市场主体登记,依法履行纳税义务。意味着将2000万中国微商从业人员从法律盲区带到了阳光底下。过去由于不受法律法规约束,微商凭借低门槛、高回报的特点,集聚了大量从业人员,带来了人员、货品水平的参差不齐。从货的角度上看存在大量品质问题,从人的角度上则存在偷漏税、个人信息泄露等弊端。
  《电商法》未对微商作出特别的指向性规定,但其中平台经营者的相关责任义务、保障消费者权益等规定,微商都应当遵守。规定的提出,是对微商全面合法化提出的全新要求,良莠不齐的微商市场自此开启了大浪淘沙的历程。
  如今,《电商法》正式实施即将满一个月,当初传的“微商凉凉”、发广告就封号等情况并没有出现,而是让人们重新反思了微商野蛮生长时期暴露出的弊端。就在《电商法》执行后的几天,号称“百亿微商帝国”的摩能国际因非法传销被“一锅端”。打着微商的名义做非法传销,踏上维权之路的正是它的代理商们。当微商们成为“受害者”时,也会发现上告无门、维权无路的问题,如果《电商法》执行后有了纳税记录,微商们在保护自身利益时也就有据可循了。
  《电商法》的执行,并非要“剿灭”微商,而是提高了行业标准以及参考依据,在这种规范下,不少媒体报道中也提到微商们逐渐开始向合法合规的路径与平台上转移。

 

来源:973砍柴网
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