2018年营养保健品市场业绩约为2800亿元

　　功能性结构分类中，普适类保健品销量最高
　　按照营养保健品的功能分类，增强免疫力这种普适类功能性保健品销量最高，2017年销售收入达到758.30亿元，占全部市场比重的31.01%。占全部市场比重超过10%的还有缓解体力疲劳功能的营养保健品，2017年销售收入为26..95亿元，占全部市场比重的10.79%。改善睡眠、通便、增加骨密度、辅助降血脂、解酒护肝等功能的营养保健品也有较大市场，主要与解决常见病或适用于生活中常见场景有关，都占据了全部市场5%以上的份额。其他功能类别的营养保健品市场较小，合计占比不超过30%。

 

　　老年人是依旧消费主力，中年人后来居上
　　随着现代生活压力的逐渐加重，越来越多的中年人也加入了保健品消费的主力大军中，“保温杯里泡枸杞”不在是一句玩笑，而是在现实生活中里切切实实发生的事情，越来越多的白领人士出现了亚健康的状态。于是保健品企业纷纷将目光瞄准这个新型的市场，保健品是老人的专属的说法一去不复返。
　　2008年，60岁以上老年人牢牢占据着中国营养保健品消费的半壁江山，而40-60岁人群与40岁以下人群消费比例相差不大。而到了2018年，60岁以上老年人与40-60岁的中年人对于营养保健品的消费比例仅差7%。

 

　　地区结构较为集中，前五地区占比超过70%
　　由于地区收入、消费观念、人口密度、地区政策支持等因素，我国营养保健品市场在地区结构上呈现了集中化的趋势，其中，天津市、广东省和山东省销售占比位于前三，比重分别为33.79%、20.77%和7.69%。整体看来，行业销售收入区域分布较为集中，排名前五的省市区销售占比达70.95%。