天猫国际：2018国民健康跨境消费趋势报告

　　CBNData《报告》显示，
　　随着国民生活健康意识增强，近三年天猫平台健康产品消费金额稳步提升，80后、90后是消费主力，95后消费增速领先；
　　海淘消费习惯已逐渐养成，进口健康产品市场中，保健食品和膳食营养补充食品最受关注，即食燕窝、蜂蜜等滋补营养品增速明显；
　　保健品消费者中，购买膳食纤维和果蔬纤维的人数最多，来自澳大利亚、美国和日本的进口保健品最受欢迎；
　　胶原蛋白、膳食纤维、葡萄籽受爱美人士追捧，即食燕窝、高丽参、桃胶热度提升最快；
　　加班族最爱买的进口保健品是护肝类产品、膳食纤维、钙类，护眼明目类保健品中，叶黄素最受欢迎；
　　健身党偏爱乳清蛋白等增肌产品，钙、鱼油、氨基葡萄糖类保健品是中老年群体的跨境健康品购物首选。

　　健康保健洋货潮：
　　保健品为主，滋补营养品增长迅速
　　随着国民健康意识增强，保健食品、滋补品成了消费者购物车中的常客。CBNData《报告》显示，以天猫平台为例，近三年国民健康产品消费金额稳步提升，80后、90后是消费主力，95后消费增速遥遥领先，有迎头赶上之势。
　　伴随海淘消费习惯的养成，通过跨境电商购买健康“洋货”也愈发时髦，保健食品和膳食营养补充食品最热销。具体来看，膳食纤维和果蔬纤维最为走俏，不仅购买人数最多，提升热度也最快，堪称进口保健品的香饽饽。近年来风靡的酵素产品也表现不俗，购买人数仅次于膳食纤维产品，热度提升也进入前三。
　　澳大利亚、美国和日本成为最受欢迎的进口保健品产地前三名，Swisse、Blackmore澳佳宝、HealthyCare三大来自澳洲的保健品天王，对于中国的消费而言，想必已经耳熟能详。不过近年来以POLA美白丸，医食同源酵素为代表的日本保健品，已经有席卷各大网络社区的趋势，影响力不可小觑。
　　除了保健品，更符合中国人养生认知的滋补营养品也正在高速增长。开盖即食易保存的即食燕窝，成为近一年最受欢迎的进口滋补营养品，蜂蜜和高丽参紧随其后。

　　美颜瘦身三件套：
　　胶原蛋白、膳食纤维、葡萄籽
　　健康知识懂得越多，消费者对跨境保健品购买需求就愈发细分。CBNData《报告》显示，维生素及补充人体微量元素、美容养颜类保健品最热销，调节肠胃消化及改善睡眠质量类保健品增速最快。
　　对于以瘦和白为终极追求的“白瘦美”群体来说，具备这些功能的保健品都必不可少。尤其是美白和抗衰老功能兼备的胶原蛋白，堪称美颜利器。要知道人体皮肤中胶原蛋白占了72%，能锁住皮肤水分、保持肌肤弹性。
　　CBNData《报告》发现，胶原蛋白成为近三年“白瘦美”们格外青睐的保健产品。目前进口胶原蛋白市场中口服液为主要产品形态，Swisse、POLA、HECH胶原蛋白最受消费者喜爱。
　　除了口服胶原蛋白，抗氧化防衰老的葡萄籽也是白瘦美家中常备的保健品。具有同样功能的滋补营养品也不能少，即食燕窝、高丽参、桃胶是近一年热度提升最快的滋补单品。
　　在这个以瘦为美的时代，减肥是每一个爱美人士的生活常态，更是每一个姑娘挂在嘴边的宣言。酵素、膳食纤维及益生菌等可以帮助调理肠胃和体重管理的健康产品也愈发受“白瘦美”的追捧，其中膳食纤维最热销。