天猫国际：2018国民健康跨境消费趋势报告

　　加班族续命必备品：
　　护肝片&护眼片都不能少
　　加最累的班，熬最“补”的夜，当加班已经成为职场人的常态，CBNData《报告》指出，相较于整体人群，有更多的加班党在0点以后购买健康产品。估计熬夜累到极限，求生欲就转化成了抑制不住的剁手欲。
　　熬夜加班最伤肝，久对屏幕最伤眼，熬夜久了，加班族们都成了养生小百科。具体来看，护肝类产品、膳食纤维、钙类、复合维生素、叶黄素是加班奋斗士最爱买的进口保健品。
　　护肝片可助疏肝理气、适合平日应酬多但作息不规律的加班奋斗士，Swisse、medicure、GNC/健安喜的护肝片卖得最好。护眼明目类保健品中，最受加班奋斗士欢迎的品牌为Dopple Herz/双心。

　　钢铁之躯的必选项：

　　保健品新秀——乳清蛋白
　　为了缓解工作导致的亚健康，保持健美的体型，撸铁党在白领群体中日益壮大。相较于整体人群，他们喜欢购买乳清蛋白等保持肌肉含量的产品，搭配鸡胸、牛肉等高蛋白食品和疯狂撸铁，向着巨人浩克的身材稳步前进。
　　除了年轻人，中老年人也是进口健康产品的刚需群体。CBNData《报告》显示，基本微量元素补充，心脑血管健康，增强免疫力，提升骨密度是中老年保健品中消费者较关注的功效，因此具备相应功效的钙片、鱼油、氨基葡萄糖成为中老年群体的热销产品，购买人数最多。钙类、益生菌、膳食纤维是中老年进口保健品市场中热度提升最快的TOP3产品，其中添加了维生素D及氨基葡萄糖等不同功能元素的钙类保健品最为热销。
　　根据CBNData《报告》的预测，国民健康跨境消费发展未来将呈现类型多元化、呵护全面化、消费场景丰富化、健康个性化、品质专业化等特征，以天猫国际为代表的平台也正在通过自建平台标准，成为越来越多消费者信赖的健康产品购买渠道。