转型的步伐 中国直销的春风不叫“社交电商”

　　相较而言，在中国发展了近30年的中国直销，虽然饱受诟病，历经坎坷，但官方数据统计，年业绩总额的最高点也就刚刚突破2000亿人民币。作为一名观察直销、研究直销、服务直销的从业者，对此颇感惭愧。
　　时值三月，春风吹暖了大地，直销行业却在监管的寒风中瑟瑟发抖。为了探询市场最新动态，了解企业发展规划，笔者拜访了十几家拿牌直销企业，并与相关负责人进行深入交流，结果发现，原本被直销大佬们不屑一顾的微商，在当下成了很多直销企业的唯一出路。
　　这种猝不及防的改变，有深刻的市场动力，也有监管环境的压力。
　　从市场变化来看，新零售成为近几年中国直销行业的高频词，很多业绩不佳的企业，把新零售当做救命稻草，特别是看到绿叶转型后大获成功，更刺激了大批直销企业进军新零售的决心。但在彼时，大家都只是把新零售的载体——电子商城——当做一个流量变现的出口，在新零售和直销网络之间，需要通过制度化的安排进行链接。