雅芳全球CEO：不走直销回头路 正减脂增肌

　　这是一家名副其实的美国“百年老店”，1886年，雅芳的前身加州香氛公司在美国诞生，此后雅芳逐步成为全球化妆品行业巨头，1977年，雅芳凭借着13.56亿美元的收入，位列全球化妆品公司首位。
　　在中国，雅芳曾经也有着辉煌的历史，如今备受争议的“直销”模式就是雅芳带到中国的，为国内首家取得直销牌照的企业，而“雅芳小姐”一度成为中国女性羡慕的对象。
　　然而，近年来，雅芳变故丛生，经营模式一再转变，内部人事变动频繁，业绩一再下滑。2018年2月，原联合利华欧洲区总裁Jan Zijderveld出任雅芳全球CEO，后者随即对雅芳开启了大刀阔斧的改革，Jan Zijderveld曾形容雅芳“正躺在手术台上”，目前看来，这项“手术”还在继续，而在中国也取得了初步成效，中国市场业绩在过去24个月取得了较为明显的增长。
　　4月9日，上任1年多的Jan Zijderveld第二次来到中国，第二天便在上海展开市场调研，了解中国的消费者。关于中国广州工厂被出售、公司精简计划以及近期被“卖身”传闻等事项，4月11日，在雅芳中国公司上海总部，Jan Zijderveld接受了《每日经济新闻》记者的专访。

雅芳全球CEO Jan Zijderveld 图片来源：受访者供图