社交电商带动化妆品消费增长 男士彩妆成蓝海

　　社交电商带动化妆品消费的增长，跨境电商成购买化妆品主流方式
　　社交电商作为新兴行业，正处于高速发展期，市场增速依然保持在50%以上。社交电商行业的崛起还得益于微信提供社交土壤以及小程序红利，2018年微信小程序电商用户规模已经达到1.32亿人。快速崛起下，2018年中国社交电商行业融资总额超过250亿元。
　　社交电商的兴起将进一步带动化妆品消费的增长，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，61.0%的消费者表明社交媒体平台成为他们“种草”化妆品的重要阵地，其中95/00后受到“种草”的概率为76.6%。

 

　　艾媒咨询分析师认为，在经济迅速发展的今天，人们越来越注重自己的外表，在网络经济发展的促进下，网络化妆品新的宣传途径也不断涌现，“美妆达人”、“美妆推荐”等网络红人通过直播或图集的方式录制化妆教程，长时间的推荐让化妆品在国内的市场逐步扩大，而中国也成为全球第二大化妆品消费市场。
　　另外，跨境电商成为消费者购买化妆品的主流方式。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国跨境电商交易规模达到9.1万亿元，预计2019年将达到10.8万亿。2018年中国海淘用户规模超1亿人，预计2019年将达1.49亿人。
　　2018年，网易考拉、天猫国际和海囤全球分别以27.1%、24.0%以及13.2%的市场份额雄踞跨境电商市场三甲。其中，近五成用户月均海淘花费超千元，洗护用品、美容彩妆和营养保健类商品成为最受海淘用户欢迎的商品，日美韩化妆品持续受到用户欢迎。

 

　　而小红书、豌豆公主等跨境电商为化妆品消费提供动力支持。报告调查结果显示，2019年4月中国化妆品电商平台口碑排行中，豌豆公主的口碑值最高，达52.2。