社交电商带动化妆品消费增长 男士彩妆成蓝海

　　“他经济”时代，男士彩妆成为新兴蓝海市场
　　整体而言，中国消费者对于化妆品的购买意愿较高。从不同城市消费者对于化妆品的购买意愿来看，一二线城市消费者对化妆品消费需求更强。而不同职业之间的消费者存在差异，其中企业白领对化妆品的购买意愿最强。此外，报告还指出，消费者购买化妆品频率多为半年二到五次，占比达50.5%。
　　事实上，随着和大众对多元文化的接受程度提升，爱美不再是女生专利，更多男性开始关注美妆领域。在男性美妆兴趣领域中，年轻男性更加活跃，95后占比最大，是线上男性美妆消费的主力军，消费潜力十足。
　　报告对2016-2017年中国男女性护肤消费额同比增速进行了对比，结果显示，2016年中国男性护肤消费额同比增速为89%，而2017则增至102.0%超过女性。

 

　　2018年全年男士化妆品类销售中，彩妆品销售额的同比增长速度居于化妆品类之首，高达89.0%。其中，男士眉笔增速达214.0%，男士专用BB霜/CC霜增速达185.0%，男士口红增速达278%。艾媒咨询分析师认为，男士使用的彩妆产品数量持续增加，使得这一市场趋向于精细化、专业化和高端化，男士彩妆成为新兴蓝海市场。

　　中国化妆品市场呈现高端引领趋势，外资品牌占据优势
　　随着消费水平的提升，中国消费者对化妆产品，特别是护肤产品的需求也更加精益求精。中国消费者不再满足于使用中低端产品进行基础皮肤护理，对高端品牌和更佳护肤效果的产品的需求增加。

 

　　其中，外资品牌在中国高端化妆品市场中占据绝对优势，欧美彩妆打牌持续受到消费者关注。据iiMedia Ranking(艾媒金榜)数据显示，雅诗兰黛是最受消费者青睐的面膜品牌和眼霜品牌，迪奥则是口红和女士香水品牌中最受消费者欢迎的。