翁文芝:玫琳凯天生敢基因 用变革制胜挑战
http://www.dsblog.net 2019-05-16 14:44:58
记者:玫琳凯的中国之路,在你眼里有几个阶段?如今,我们身处大变革时代,玫琳凯又会有怎样的变革?
翁文芝:我们玫琳凯一直都是围绕人、围绕女人服务,终极是赋能女性。说起来在全球有56年,中国也24年了。老了吗?你可以说这是我妈用的品牌,但好品牌不会被时间淹没。好的品牌蕴藏着巨大的生命力能够自我更新,今年是玫琳凯推进六合策略的元年,“合适的品牌”就是首当其冲的一个策略。而玫琳凯的基因是什么呢?我想就是大胆创新,年轻的精神。我们在2017年去掉公司名称中了“化妆品”三个字,这也是我们变革的一种态度:满足消费者的需求,让大家活得更健康。从服务女性客户的需求开始,慢慢关注到家庭需求。
记者:此次,为上海时装周国际高定礼服品牌模特打造主题妆容的,就是你们玫琳凯!你们这次全新彩妆子品牌Pink Young的隆重上市,完全颠覆了大家以往对玫琳凯的印象,这是你们的品牌升级?也是你们的“勇敢”吗?
翁文芝:哦,很开心你看到了。2019年是玫琳凯品牌升级的元年,我们在不断重塑自己的品牌形象。Pink Young是我们开始追逐千禧一代的起跑线。我们看到中国新一代消费者的不一样,用“合适的产品”多方位满足大家对美的需求是玫琳凯“六合策略”之一。
此次Pink Young的大卖意味着彩妆开始成为玫琳凯新的增长点,在上市当日,最受欢迎的彩妆套组就已售罄。
记者:很多品牌都在探索年轻化的路线,成功的只是少数,玫琳凯作为一个历史悠久的品牌,此次推出的Pink Young既能焕然一新,又有市场买单,确实可喜可贺,分享一下变革心得?
翁文芝:首先我们发觉了市场的需求,正好背后又有玫琳凯设计中心这个专业潮流研究机构做支持,所以,成功的背后除了勇敢还有实力。
你看,在今年3月,玫琳凯设计中心就在米兰举办了“2019全球彩妆色彩潮流趋势发布会”,在会上我们前瞻性地发布了未来两年全球色彩趋势,并精准预测全球新一轮的粉色风尚。Pink Young此次春夏潮流Look的诞生正是基于这一趋势。
品牌的创新最重要的还是根基,也就是品牌本身的内核。Pink Young所倡导的还是源自品牌与生俱来的“敢”。
了解我们玫琳凯的历史就可以发现,“敢”其实是创始人玫琳凯·艾施女士赋予这个品牌的基因。
艾施女士在我心里是个神一样的存在。当年已经45岁的她,没有走向广场舞,而是拿出家庭所有的积蓄——5000美金创业,不顾所有投资顾问的反对,最终建立了属于自己的商业帝国。
不管什么年纪,我们的内心深处都有着对实现自我、突破自我的渴望。时代在变,趋势在变,唯一不变的是与时俱进的眼光,与颠覆自我的勇气。在玫琳凯,你可以一直看到这种改变的决心与行动。
来源:中国经济网
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