老字号药企的美妆野心:再不做国潮就晚了
http://www.dsblog.net 2019-08-22 09:46:50
继马应龙尝试推出口红单品之后,999皮炎平随即推出了一套恋爱止痒系列口红,也玩起了产品跨界。
老字号药企纷纷涉足化妆品早已不是新鲜事,近几年来,同仁堂、云南白药、马应龙、片仔癀、滇虹药业等纷纷向“大健康”转型,药妆成为其中关键业务,而目前涉及化妆品业务的药企数量已有近300家。
药企跨界日化美妆的背后是药品利润遭遇瓶颈的困境,为了寻求新的增长点,药企开始由OTC向CHC(Consumer Health Care,消费者健康护理)转型。
与医药相比,化妆品业务对研发投入和准入门槛的标准都相对较低,且毛利润较高,顺理成章地成为中医药企转型的最佳选择。
但是面对药妆市场这块大蛋糕,摆在药企面前的难题不仅仅是激烈的竞争市场,更有渠道的难题。
药企纷纷涉足药妆
2012年,马应龙成立了湖北马应龙八宝生物科技有限公司,用来专门负责经营马应龙旗下的功能性化妆品业务,同年,滇虹药业同时推出了两个药妆新品牌——芙芮芬丝和倍润,被滇虹视为明星产品的“康王发用洗剂”还推出了不同规格的产品。
在全国近百家的老字号药企当中,不乏中医药企业,这些企业趁着政策的东风,在多业态领域内布局,在主营业务不理想的情况下,纷纷将目光转向大健康领域,拓展美妆、日化业务,寻求新的增长点。
前瞻产业研究院发布的《中国中药行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》显示,预计到2020年,我国中医药大健康产业将突破3 万亿,年均复合增长率将保持在20%。
近几年当中,中医药企业转型大健康的尝试并不鲜见,同仁堂早早在北京建立了首家美容旗舰店;康恩贝药业推出了孕产妇肌肤修复系列产品;片仔癀推出美白药妆系列,诸如此类的还有昆明圣火和广州敬修堂均进军药妆。
马应龙跨界推出口红系列,无疑是为老字号药企的转型再添新话题。从马应龙近几年的业绩来看,马应龙主营业务增长趋于放缓。
- 2024年全球化妆品八个最新成分信息一览
- 首个!这款新原料注销备案 注销原因暂未公布
- 2024首个化妆品新原料完成备案进入监测期
- 601批次化妆品“上榜” 谁是重灾区?
- 国家药监局通报43批次不符合规定化妆品
- 备案扎堆!“中草药”是下一个美妆趋势吗?
- 医药企业淘汰赛开启:一季度业绩冰火两重天
- 马应龙跨界卖口红 爆款单品能否提升市值?
- ·太阳神获评全国保健品行业质量领先企业
- ·第244所尚赫公益学校揭牌
- ·康宝莱“质”敬315
- ·无限极产品获“名优高新技术产品”称号
- ·东方药林获金龙奖私域创业创新引领奖
- ·绿之韵劳嘉受聘市监局特邀行风监督员
- ·安然获威海市博士后相关三项殊荣
- ·艾多美“艾心厨房”项目走进凉山州