2018中国社交电商行业市场现状与发展趋势

　　云集则是分销模式在社交电商行业的代表，通过分销返佣分成，公司帮助微信用户将社交关系进行变现。云集采用“自营+会员制”的电商模式，每个注册会员都能成为微店店主，并利用自己的微信关系网络进行推荐分销获得返佣分成。公司年报显示，2018年云集公司买家数量达到23.2百万，GMV（成交总额）达到227亿元。

 

图表4:2016-2018年社交电商平台云集买家数量及年度GMV走势（单位：百万，亿元）

　　社交化营销方式将成为电商企业标配

　　近几年我国社交电商行业的快速发展让产业链上下游各方都看到了社交流量的巨大价值，品牌方、商家、电商平台都开始尝试通过多样化的社交化营销方式来降低获客成本、提升用户粘性。拼团、分销和内容都逐渐成为了电商营销的一种常规手段。越来越多的参与者将迅速耗尽社交平台的流量红利，社交流量的投入带来用户增长，而边际效应将逐步降低。

 

图表5：未来我国社交电商流量获取三大方式分布图

　　以上数据来源于前瞻产业研究院发布的《中国社交电商行业市场前景与投资战略规划分析报告》