与阿里合作升级 爱茉莉加速美妆数字化变革

　　在与天猫、淘宝合作多年且成果斐然的基础上，爱茉莉太平洋集团（AmorePacific）与阿里巴巴之间的合作进一步升级。
　　9月11日，爱茉莉太平洋集团与阿里巴巴集团签订全球性战略合作协议，并宣布爱茉莉太平洋驻阿里巴巴战略合作办公室（下称“爱茉莉太平洋驻猫办”）落地杭州。爱茉莉太平洋将依托阿里巴巴在数字化转型、消费者运营、大数据管理、新品发布及新零售方面的丰富资源及经验，结合公司在美妆行业的领先优势，为消费者带来优质的服务及体验，创造新的商业机会。
　　当前市场的竞争已经不再局限于销售端的线上和线下，而是进化到消费者洞察阶段。“要了解消费者洞察，就必须要了解到整个大数据背后的原因和内容是什么，只有这样我们才能够真正地探索消费者的行为和动因，才能够延展到品牌的开发和研究的更新。”作为爱茉莉太平洋海外事业中份额最大的中国市场负责人，爱茉莉太平洋中国总裁高祥钦告诉笔者，此次与阿里的合作不是只有单纯数据上的合作，而是希望从新品孵化、新零售营销、消费者洞察管理、海外市场拓展等领域内与阿里巴巴加深合作，通过大数据赋能进一步释放集团在中国，甚至整个亚洲美妆市场的潜力。
　　如今，爱茉莉太平洋集团寻求数字化时代的改变和突破，进一步重塑线上平台定位，从以销售产品为导向的线上平台，逐渐转向承担“产品研发中心”、“消费者研究中心”以及营销全链路升级的复合型品牌营销平台；从单纯销售产品的电商策略，转变为用数字化将串联起产品开发、消费数据分析、营销策略制定的整个链条。