2018营养保健品市场分析：直销渠道稳居首位

　　线上渠道发展迅速，外资品牌主要竞争渠道
　　线上渠道起步晚，但增长速度最快。2016年，我国保健品线上销售份额首次超过药店渠道份额，成为仅次于直销的第二大保健品销售渠道。凭借近年来我国电商的强势发展，我国线上渠道销售份额占比已高于许多发达国家。线上电商渠道主要分为三种模式：1)传统平台：约占线上渠道60%，以本土品牌居多，如汤臣倍健、康恩贝等内资企业;善存等进入国内市场较早的海外品牌也占据了部分份额。此类品牌均已取得“保健食品”标志的蓝帽子产品。2)代购：约占24%，主要以淘宝和微信平台为主，涵盖所有国外品类，多由代购商或个人进行销售。3)跨境电商：约占16%，相较于其他渠道有更好的品质保障和品类选择，体量将继续扩大并将挤压其他渠道。

中国营养保健品线上电商渠道结构占比统计情况

 

数据来源：前瞻产业研究院整理

　　以上数据来源及分析均来自于前瞻产业研究院发布的《中国营养保健品行业市场前瞻与投资规划分析报告》。