市场潜力巨大 90后成线上购买保健品主力军

　　从“小试牛刀”到“每日必备”
　　11月11日接近凌晨2点，陈琳完成一年一度的“清空购物车”行动后，心满意足地关上手机睡觉。她的购物车里，有4个Swisse的订单承包了全家人一年的保健品。
　　Swisse是澳大利亚第二大保健品品牌，2015年“嫁入”健合集团，从此在中国的跨境电商平台上风生水起，成为白领的“居家必备”。陈琳第一次接触保健品是在25岁，在朋友推荐下买过一盒Swisse泡腾片，每天2块钱就能补充维生素是一件很划算的事情。
　　如今，泡腾片已经成了陈琳不可缺少的随身物件，三年时间她早把Swisse五花八门的产品功能背得滚瓜烂熟——熬夜要吃绿色盖的奶蓟草片，补钙要吃卡其色盖的钙片，女生要吃玫红色盖的蔓越莓胶囊，补充胶原蛋白要吃灰色盖的玻尿酸水光片，并定期补货。陈琳每天服用的保健品中就包括番茄红素、女士复合维生素、葡萄籽胶囊、血橙胶原蛋白口服液等，服用剂量标准为每种保健品每次一至三颗，一天推荐服用两到三次。用她自己的话说，“比吃饭还准时”。
　　《每日经济新闻》记者发现，陈琳身后是被称为“购物式惜命”的人群，他们大多出生在1991年至1995年，即将闯30岁大关、身体逐渐被掏空。别人惜命靠运动健身，而他们选择把维生素、阿胶、黑芝麻、护眼仪、按摩仪等各种保健养生商品放进自己的购物车，完成惜命任务。
　　正因为这样，他们成为线上购买进口保健品的主力军。2018年天猫“双11”购物节，超过800个品牌的保健品合力拿到进口品类销售第一。据天猫国际统计，80后和90后年轻人占进口保健品消费者的60%，其中80后约占36%，90后约占24%。他们强大的购买力直接催生了进口保健品的火爆。