市场潜力巨大 90后成线上购买保健品主力军

数据来源：天猫

　　进口保健品的大市场
　　进口保健品在“双11”的强势表现，与哀鸿遍野的直销行业形成鲜明对比，而在过去很多年里，九成以上直销企业扎堆的保健品，恰好代表着中国保健品消费的真实水平。如今，这个市场早已在80后成为消费主力后开始分化，很多90后直接将保健品纳入自己的健康方案。
　　拥有395万微博粉丝的北京营养师协会理事顾中一表示，2013年左右，随着代购和海淘等购物模式盛行，国外保健产品涌入国内，年轻人的保健意识也随之兴起，无论是出于跟风，还是对健康的关注和管理，吃保健品已经成为一件自然又时尚的事情。
　　陈琳是如何被保健品“绑架”的？她记得出国旅行，货架上种类繁多、色彩艳丽的保健品包装十分吸引人眼球，同行的人一口气买下10瓶美国知名品牌的鱼肝油，并告诉陈琳：“这个对心脑血管好。”她也跟着买了两瓶。后来陈琳每次旅行时就会买一些当地的保健品，有些送给父母，有些留给自己，还会在小红书上“种草”保健品。
　　中国营养品市场强劲的消费力已经成为跨国巨头不容忽视的市场。据纽迪希亚特殊医学营养儿童事业部负责人方芳透露，中国已成为达能特殊医学营养业务的主要市场。达能最新财务数据显示，今年第三季度，专业特殊营养业务销售收入同比增长9.8%。其中，医学营养品业务中国市场销售收入连续多个季度以两位数的增幅领涨。H&H控股财报显示，今年上半年Swisse业务收入为18.34亿元，同比增长2.1%，其中中国主动销售收入增加21.9%，占Swisse业务收入比例为40.9%。
　　新生消费者对进口保健品的好感，直接吸引着各路企业向中国这片沃土奔来。《每日经济新闻》记者注意到，在11月上旬举办的第二届中国国际进口博览会上，进口保健品所在的7.2展馆人头攒动。各路商家在这个举世瞩目的竞技舞台上大展拳脚。
　　新希望集团旗下澳洲保健品公司AUSTRALIAN NATURAL CARE（ANC）首席执行官Peter Jamieson透露，今年进博会仅展前签约就比去年增加了一倍，预计明年在华业绩将增长50倍。近两年，ANC公司在中国市场的销量正以年均2倍的速度增长，市场预算投入已经超过澳洲本土市场。
　　还有一些等待分食更多“蛋糕”的外资品牌跃跃欲试。活曼特药业集团董事长叶蓓玲接受媒体采访时表示，作为澳洲大健康企业的代表，活曼特药业集团参加了首届进博会，并和中国多家大企业当场签下合作协议。参加进博会也让公司业绩大增，去年整体销售额增长了65%，在中国市场的销售额更是增长了约170%。