超4千亿保健品乱象:褪黑素产品代购鱼龙混杂

　　脑白金今年
　　投入15亿元广告费
　　冀连梅介绍，褪黑素(melatonin)是人类大脑中的一个组织——松果体合成分泌的一种激素。它可以调节人体24小时的昼夜节律，掌控人体的生物钟。人体褪黑素的分泌受光的调控。它在夜间黑暗环境下的分泌量是白天的5倍至10倍，有助于人类进入睡眠状态，人体自己产生的褪黑素被称为“内源性褪黑素”，而市面上买到的所有褪黑素产品都是化学合成的，我们称之为“外源性褪黑素”，当人体内源性褪黑素不足时，可以少量补充外源性褪黑素。
　　近日，在巨人集团举办的成立30周年庆典上，史玉柱“力挺”脑白金称：“可能当时因为竞争对手抹黑，别人抹黑我们不吱声。结果几年后，很多人说脑白金就是骗人的。脑白金从1998年到现在，还有大量忠实消费者和新加入消费者在支持我们。没有功效的东西，可能骗一年两年，但骗21年可能不好骗，我们对得起我们脑白金的消费者。”
　　脑白金官网显示，脑白金中含有的褪黑素（Melatonin），中年以后随着人们年龄增长在体内的含量越来越少，适时补充，可以调整人体生物节律，达到改善睡眠的作用。
　　脑白金官网显示，今年，脑白金广告投入超15亿元，长达8个月长时间投放，覆盖人群13亿，总推及人次750亿，广告播放总时长15万分钟，每天接触最高频次1300次，力度之大，史无前例。脑白金介绍，经重重质量检验关，累计销售突破4.6亿瓶。

　　同类产品
　　爆发式增长
　　随着褪黑素功能知晓度不断提升，除了老年人外，许多中年人，包括年轻人在内都购买褪黑素产品。在众多电商平台上，褪黑素品类繁多。
　　“各国对褪黑素的剂量使用标准也不尽相同，我国允许它作为保健食品使用，每日推荐剂量范围为1-3mg；美国食品药品监督管理局（FDA）允许它作为膳食补充剂（也就是保健食品）使用，上市销售不需要监管部门许可，所以市场上的剂量范围3mg至10mg不等；欧盟则不允许它作为食品使用，需要作为处方药出售。”冀连梅向《证券日报》记者介绍。
　　值得注意的是，记者在查询海外代购产品时，一些褪黑素产品并未标注褪黑素的含量，此外，一些产品也未标注每日具体推荐摄入量。
　　不同的褪黑素产品价格相差也较多。例如一款为120片包装的美国松果体素褪黑素的售价为96元，平均每片不足0.8元，而一些平台上的褪黑素片可以卖到每片6元。