社交电商“群雄混战” 红利耗尽后未来何期

　　在融资层面，2019年度社交电商企业频频“吸金”。据记者不完全统计，2019年2月，社区团购平台“松鼠拼拼”获得来自高瓴资本等机构的3100万美元B轮融资；3月，社区服务拼购平台“社惠拼”获得2300万元天使轮融资；5月，贝店宣布完成8.6亿元融资；7月，未来集市获得360金融等数亿元A轮融资；同月，导购返利平台粉象生活获得DCM资本千万级美元Pre-A轮融资。
　　继拼多多2018年赴美上市后，2019年5月号称“中国会员电商第一股”的云集也正式登陆纳斯达克；2019年7月，内容类电商导购平台“什么值得买”在深交所创业板上市。短时间内两家社交电商平台分赴中美两地上市，极大鼓舞了社交电商从业者及背后资方的信心。
　　值得一提的是，随着社交电商行业的快速发展，政府部门对这一领域的重视程度也在不断提升。
　　近几年，国家工商总局、商务部等部门相继出台了一系列政策，鼓励行业发展的同时为行业从业者合规化经营提供了参考依据。其中，2019年《中华人民共和国电子商务法》的正式实施，首次对电商准入明确了法律主体要求和责任。
　　在经历了早期的野蛮生长、初步洗牌后，随着监管政策的逐步完善，社交电商终于从非主流回归到主流趋势，新老电商企业也终于可以光明正大跑步入场。
　　除了阿里重启聚划算、京东联合腾讯推出社交电商平台“京喜”以外，2019年3月，小红书旗下社交电商平台“小红书店”上线内测，搭载于微信小程序中；4个月后，贝贝集团旗下聚焦品牌特卖的新产品“贝仓”在经过一个多月内测之后正式发布；7月21日，跨境电商洋码头也宣布正式加入社交电商行列，启动会员制社交电商全球优选，并推出合伙人制度。
　　自此，在监管政策不断完善、新老企业相继入局之下，社交电商这一细分领域在2019年终于进入了“群雄混战”的时代。

 

　　争议不断、新贵陨落，社交电商未来何期
　　不过，即便是获得资本认可，围绕在社交电商周遭的争议依旧未曾停息。
　　2019年3月，电商导购App“花生日记”因涉嫌传销（直销）违法行为，背后的运营公司“广州花生日记网络科技有限公司”被广州市市场监督管理局责令改正，并累计罚没超7456万元。数日后，另一社交电商平台“云集品”因网络传销被深圳警方直接端掉。接连两个平台被监管层定性为“传销”，难免令人质疑社交电商的发展模式。
　　艾媒咨询分析师认为，社交电商运营的模式虽然能以更低成本获取流量，但在各种社交玩法探索的同时，也容易衍生运营模式问题。特别对于社交零售平台，分级商城运营的模式如果不注重监管容易发展成为传销模式，平台及商家需要始终注重电商平台产品零售的本质，注重运营模式的合规性。