2019年主流电商平台保健类产品成交达453亿
http://www.dsblog.net 2020-01-20 14:38:32
抗疲劳成刚需 教师、公务员是核心焦虑群体
过去一年,“我太难了”毫无疑问是年度热词。网友们互相调侃背后隐藏着成年人的焦虑,这可从消费者的“购物车”中窥见一二。据《白皮书》,职场人群是缓解疲劳类保健品消费主力。京东平台的热搜关键词显示,人们输入最多的是“缓解疲劳、焦虑”。护心肝、助睡眠、增强免疫等抗疲劳类保健品颇受关注。其中,调节三高、抗疲劳、保护心脏的辅酶Q10相关商品在京东平台上悄然走红,入选年度十大单品。
京东大数据显示,2019年辅酶Q10销量达到去年同期的145%,一线用户买走了66%的辅酶Q10,教师和白领是辅酶Q10的核心用户,在总用户中占比均超过30%。此外,养肝护肝类产品销量同比达到去年同期的270%,增强免疫、改善睡眠类产品销量均超过去年同期的160%。
教师、服务业人员、公务员是核心焦虑群体,他们在缓解疲劳类保健品TGI指数分别高达140.3、121.9和102.0。此外,经济尚未独立的学生排名最靠后,TGI指数略低。(TGI:目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占的比例,*标准数100,以100为强弱表现分界,数值越大特征越强。)
教师、服务业人员、公务员缓解疲劳类保健品TGI指数最高
普遍焦虑的中年男人少不了靠保健品减压、续命。《白皮书》提到,男性群体缓解疲劳的诉求强烈。其中,维生素B族、西洋参、牛磺酸等成分最受欢迎。
焦虑不分地域,南北皆“难”。《白皮书》提到,缓解疲劳保健品成交额排名中,北上广一路领先。但在投入程度上,天津、重庆、湖北等内地城市排名靠前,更加重视缓解疲劳。
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